MAKNA KECANTIKAN DALAM IKLAN TELEVISI SABUN LUX, CITRA HAND & BODY LOTION DAN POND’S WHITE BEAUTY ( Studi Semiotik Makna Kecantikan dalam Produk Unggulan PT. Unilever “Sabun Lux, Citra Hand & Body Lot

Rosdiana Savitri, Widodo Agus Setianto

2010 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Iklan-iklan produk kecantikan di televisi membuat perempuan terkonstruksi akan makna kecantikan yang di bentuk oleh media itu sendiri. Perempuan seakan menjadikan iklan-iklan tersebut sebagai kiblat konsep kecantikan ideal. Pola pikir masyarakat, terutama perempuan mengenai makna kecantikan yang sebenarnya terbentuk melalui iklan-iklan kecantikan. Perempuan secara tidak sadar telah dipengaruhi oleh berbagai iklan kecantikan tersebut untuk terus dapat menggunakan produk yang di ciptakan. Perempuan secara tidak sadar juga telah di manfaatkan demi kepentingan bisnis semata. Penelitian yang menggunakan analisis semotika ini menggunakan teori semiotika Barthes, dengan unit analisis: denotasi, konotasi dan mitos. Penelitian ini bertujuan membahas merepresentasikan makna kecantikan yang ditunjukkan oleh PT. Unilever dalam iklan televisi produk kecantikannya yaitu sabun Lux, Citra Hand & Body Lotion dan Pond’s White Beauty. Pengumpulan data di lakukan dengan mengamati langsung pada iklan televisi dan meng-capture iklan tersebut. Dari ketiga unit analisis tersebut didapatkan hasil: kecantikan dari luar yaitu wajah, rambut, kulit, ukuran dan bentuk tubuh, pakaian, tatarias; kecantikan dari dalam kepandaian, keahlian dan ketrampilan, keberanian, kemampuan beradaptasi dan kemampuan mengendalikan emosi. Gambaran kecantikan dalam kedua iklan tersebut adalah gambaran kecantikan yang dimiliki oleh semua perempuan. Kapitalisme membuat perusahaan Unilever memproduksi produk kecantikan dengan fokus yang berbeda untuk meraup keuntungan yang besar. Akibat adanya kapitalisme, membuat perempuan terus di eksploitasi tubuhnya karena perempuan dianggap mempunyai daya tarik tersendiri dalam iklan televisi. Kata kunci: iklan, perempuan dan kecantikan.

Kata Kunci : Iklan; Perempuan