PENGARUH MOTIF TERHADAP PENGGUNAAN SITUS JEJARING SOSIAL (Survei Pengaruh Motif Terhadap Penggunaan Situs Jejaring Sosial di Kalangan Mahasiswa Universitas Gadjah Mada Tahun 2010)

KEMAS MUHAMMAD N.Z, Kurniawan Kunto Yuliarso

2010 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Penggunaan situs jejaring yang semakin meningkat menimbulkan tren baru di kalangan mahasiwa UGM. Dengan menggunakan teori uses and gratifications, penelitian ini berusaha untuk mencari hubungan pengaruh antara motif terhadap penggunaan situs jejaring sosial. Tingkat ekonomi dan aktifitas menjadi variabel anteseden pada penelitian ini. Motif keeping-informed, diversion-entertainment, communication dan coolness menjadi sub variabel dari motif penggunaan situs jejaring sosial. Frekuensi dan durasi penggunaan menjadi indikator penggunaan situs jejaring sosial. Dengan mengambil sampel 96 mahasiwa UGM yang tersebar di jurusan yang berbeda, penelitian ini menemukan bahwa motif memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penggunaan situs jejaring sosial, dengan motif yang paling kuat dalam mendasari penggunaan situs adalah motif pencarian berita dan informasi terbaru (keeping informed). Pada penelitian ini juga ditemukan bahwa tingkat ekonomi dan aktifitas mahasiswa mempengaruhi pola penggunaan mereka dalam mengakses situs jejaring sosial terkait dengan durasi dan frekuensi mereka dalam mengakses situs. Kata kunci : uses and gratifications, motif, remaja, mahasiswa UGM

Kata Kunci : Internet- Jejaring sosial