Panjebar Semangat, Media Berbahasa Jawa Lima Zaman (Perspektif Ekonomi Politik terhadap Majalah Berbahasa Jawa Panjebar Semangat)

Ratna Ayu Maruti, Wisnu Martha Adiputra

2010 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Panjebar Semangat merupakan majalah berbahasa Jawa yang telah terbit mulai tahun 1933 hingga sekarang. Dalam penelitian ini ingin menjawab pertanyaan bagaimana Panjebar Semangat mampu bertahan selama 76 tahun dengan menggunakan perspektif ekonomi politik. Tujuannya adalah untuk mengetahui Panjebar Semangat mempertahankan eksistensinya selama ini serta untuk mengetahui sebuah fenomena majalah berbahasa Jawa yang mampu bertahan selama lebih dari 76 tahun. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk menggambarkan, meringkaskan berbagai kondisi, situasi, atau fenomena realitas yang ada di masyarakat yang menjadi obyek penelitian dan berupaya menarik realitas ke permukaan sebagai ciri atau karakter. Deskriptif kualitatif memiliki ciri eksploratif yang tidak bertujuan untuk menguji hipotesis atau membuat generalisasi, namun menciptakan pemahaman mengenai fenomena sosial secara mendalam. Teknik pengambilan data dilakukan dengan observasi, wawancara mendalam, dokumenter, serta penelusuran data online. Persepektif yang digunakan untuk menjawab pertanyaan bagaimana sebuah media berbahasa Jawa yakni Panjebar Semangat dapat bertahan adalah perspektif ekonomi politik. Perspektif ini dipilih karena dianggap menjadi pendekatan yang paling menyeluruh dibandingkan pendekatan lain dalam riset komunikasi. Dalam perspektif ini melihat berbagai aspek dalam konteks makro maupun mikro. Dalam konteks makro, perspektif ekonomi politik melihat hubungan media dengan pemerintah, hubungan media dengan masyarakat dan pasar. Sedangkan dalam konteks mikro, perspektif ini melihat kebijakan redaksi yang dilakukan oleh institusi media tersebut. Selain itu, dalam konteks mikro ini juga dilihat manajemen perusahaan serta hubungan dengan pemilik modal serta pengiklan. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dalam konteks makro yakni terkait hubungan Panjebar Semangat dengan pemerintah dapat diketahui bahwa Panjebar Semangat senantiasa melakukan kompromi dan penyesuaian dengan kebijakan dari pemerintah. Baik dari pemberitaan maupun penyesuaian lain, misalnya perubahan bentuk institusi. Sedangkan dari aspek hubungan dengan masyarakat dan pasar, Panjebar Semangat melakukan komodifikasi isi yakni memberikan apa yang disukai pembaca agar memperoleh kesetiaan pembaca. Mereka juga mencoba membidik pasar yang lebih luas dengan mendekati pembaca dari kalangan muda melalui isi media mereka. Dari konteks mikro dapat diketahui, dalam kebijakan redaksi mereka sering menjadikan pemerintah sebagai topik yang disajikan secara argumentatif, netral, namun kritis. Dari aspek manajemen perusahaan, mereka sepenuhnya mengandalkan penjualan dari oplah mereka sebesar 25.000 yang rupanya mendatangkan keuntungan yang cukup besar. Dari segi pemodal, mereka tidak memiliki sumber iklan yang bisa diandalkan, pemasukan terbesar mereka adalah dari penjualan majalah. Sedangkan dari aspek kepemilikan media, pemilik tidak turut campur dalam dapur redaksi. Sehingga nahkoda dalam redaksi adalah pimpinan redaksi. Kata Kunci: Perspektif ekonomi politik, majalah berbahasa Jawa Panjebar Semangat

Kata Kunci : Ekonomi Politik; Media Cetak