PENGEMBANGAN KAMPANYE BRAND ACTIVATION MIZONE “NGAPAIN AJA SERU!” (Studi Deskriptif Pengembangan Kampanye Brand Activation Mizone “Ngapain Aja Seru!” sebagai program Integrated Marketing Communication

Laras Pratiwi, Pulung Setiosuci Perbawani

2010 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Tidak dapat dipungkiri lagi bahwa dunia periklanan saat ini sedang mengalami pergeseran dalam meningkatkan inovasi yang tinggi. Saat ini paradigma para pemasar telah mengalami perubahan, dari menggunakan heavy advertising bergeser ke arah komunikasi yang lebih interaktif dan dua arah. Komunikasi satu arah tidak lagi memadai. Perusahaan harus bisa menciptakan komunikasi dua arah yang bersifat mutual benefit dan menghasilkan feedback. Umpan balik yang diperoleh dari konsumen sangat diperlukan untuk meningkatkan kualitas dan inovasi suatu produk. Diusungnya konsep Integrated Marketing Communication (IMC) karena dirasakan dapat memadukan dan mengkoordinasikan secara dinamis saluran komunikasi dalam bauran komunikasi. Saat ini, perkembangan kampanye pemasaran menuntut produsen untuk mampu menempatkan diri sebagai konsumen. Serta mencari tahu di mana saja point of contact antara konsumen dengan brand. Pengetahuan mengenai consumer insight dan point of contact mempermudah pemasar untuk menciptakan aktivitas komunikasi yang menyasar langsung target pasarnya. Pemahaman terhadap hal-hal di atas memberikan pijakan bagi pemilik brand untuk menggunakan cara baru dalam mempromosikan produk mereka, yaitu dengan brand activation. Tren kegiatan brand activation dimungkinkan karena semakin beragamnya produk baru yang muncul dan mempersempit gerak antar produk dalam meraih perhatian khalayak. Para pemilik brand kini mempertimbangkan membangun brand dengan strategi komunikasi langsung lewat program-program brand activation yang dipercaya tidak hanya sanggup menciptakan awareness, namun bisa membangun product knowledge target audience, dengan meyakinkan mereka, bahkan mendorong mereka untuk membeli. Key words: Brand Activation, Integrated Marketing Communication, Experiential Brand

Kata Kunci : Merek Dagang