Corporate social Responsibility Pada Media Penyiaran (Analisis Program Corporate social Responsibility jalinan Kasih dan RCTI Peduli Pada Perusahaan Penyiaran RCTI)

Agatha Sahardira, Muhammad Sulhan

2010 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Corporate Social Responsibility atau CSR adalah gelombang baru dalam bisnis usaha saat ini. CSR semakin meroket dan marak diterapkan oleh perusahaan di berbagai belahan dunia. Menguatnya terpaan prinsip good corporate gorvernance telah mendorong CSR semakin menyentuh ”jantung hati” dunia bisnis. Sejumlah tuntutan dan kritikan tajam ditujukan kepada perusahaan untuk lebih beretika di dalam usaha bisnisnya. Gelombang ini kemudian ditanggapi oleh kalangan dunia usaha yang kemudian justru menguntungkan perusahaan itu sendiri. Melalui wajah yang beretika, mereka justru mendapatkan simpati dari masyarakat. Melihat peluang ini, tidak heran apabila kegiatan Corporate Social Responsibility banyak diwujudkan melalui pelaksanaan kegiatan-kegiatan sosial di perusahaan. Dengan adanya program CSR sebagai bagian dari strategi bisnis, maka akan dengan mudah bagi unit-unit usaha yang berada dalam suatu perusahaan untuk mengimplementasikan rencana kegiatan dari program CSR yang dirancangnya. Apabila kita melihat dari sisi pertanggung-jawaban keuangan atas setiap investasi yang dikeluarkan melalui program CSR tentu saja akan menjadi lebih jelas dan tegas. Sehingga pada akhirnya keberlanjutan yang diharapkan akan dapat terimplementasi berdasarkan harapan seluruh stakeholder. Di Indonesia, perkembangan CSR memang belum terlalu pesat. Namun, sesungguhnya cikal bakal CSR ini sudah tumbuh dari jauh-jauh hari. Sumbangan, bantuan, dan donasi sosial dari perusahaan merupakan cikal lahirnya kegiatan CSR di Indonesia. Tidak mengherankan apabila tradisi CSR lebih identik dengan tradisi filantropi perusahaan di Indonesia. Meskipun sesungguhnya CSR tidak hanya sekedar menyangkut aspek filantropi saja, dalam perkembangannya CSR telah mencakup aspek yang luas seperti perlindungan hak pekerja dan lain sebagainya. CSR sangat bermanfaat untuk masyarakat dan begitu pula dapat meningkatkan image perusahaan. Adapun alasan penting mengapa perusahaan harus melakukan Corporate Social Responsibility yaitu untuk mendapatkan keuntungan sosial, mencegah konflik dan persaingan yang terjadi, untuk menjaga kesinambungan usaha/bisnis, pengelolaan sumber daya alam serta pemberdayaan masyarakat dan sebagai license to operate. Jadi, seharusnya dunia usaha tidak memandang CSR sebagai suatu tuntutan represif dari masyarakat, melainkan sebagai kebutuhan dunia usaha secara ekonomi, sosial dan lingkungan alam bagi keberlanjutan perusahaan. Pada akhirnya, praktek CSR sesungguhnya juga berkaitan dengan nilai-nilai keluhuran yang sarat dengan moralitas kemanusiaan. Selembar prinsip yang ingin menunjukkan bahwa bisnis juga harus mampu berperan dalam membangun tata kehidupan yang baik dan mulia, serta membawa kesejahteraan bagi seluruh masyarakat dunia. Perusahaaan perlu bertanggung jawab bahwa di masa mendatang tetap ada manusia di muka bumi ini, sehingga dunia tetap harus menjadi manusiawi untuk menjamin keberlangsungan kehidupan kini dan di hari esok.

Kata Kunci : Televisi-Penyiaran