KOMUNIKASI PEMASARAN ACARA KHUSUS (Studi Kasus Deskriptif Pengembangan Komunikasi Pemasaran Acara Khusus Dixie Easy Dining Yogyakarta)

Avicenna Nindya Perwitasari, Widodo Agus Setianto

2010 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Diperlukan suatu sinergi antara produk yang baik dan komunikasi yang efektif dalam menciptakan merek yang berkualialitas disertai dengan penjualan yang tinggi. Sebuah kombinasi yang terdiri dari berbagai macam elemen. Pengembangan komunikasi pemasaran acara khusus menawarkan sebuah bentuk cara berkomunikasi baru yang bersifat dua arah terhadap konsumen. Sehingga dalam aktifitas tersebut konsumen dapat berinteraksi langsung dan menciptakan pengalaman dengan merek (experience). Dixie Easy Dining menyadari bahwa sebagai perusahaan yang menawarkan makanan dan minuman sebagai produknya tidak hanya kualitas dari rasa dan variant makanan yang menjadi perhatian. Akan tetapi bagaimana cara berkomunikasi yang tepat dan efektif agar tidak hanya rasa yang sampai kepada konsumen akan tetapi juga nilai atau pengalaman. Pertumbuhan dan perkembangan bisnis kuliner di Yogyakarta mau tidak mau membuat Dixie peka terhadap situasi pasar dan menyiapkan program yang lebih inovatif dan kreatif. Adapun kesimpulan dari penelitian ini adalah : • Pengembangan komunikasi pemasaran acara khusus yang terjalin bersifat dua arah dan terjadi interaksi langsung antara merek dengan konsumen • Beberapa acara khusus yang dijalankan oleh Dixie mengalami kontinuitas dan diselenggarakan rutin yaitu reguler setiap minggu dan setiap tahun dengan konsep yang berbeda. • Keberhasilan Dixie dalam mengembangkan komunikasi pemasaran acara khusus utamanya ditandai dengan bertahannya Dixie selama lima tahun di tengah persaingan yang kompetitif. Hal tersebut diikuti dengan meningkatnya jumlah pengunjung dan omzet penjualan. • Komunikasi pemasaran acara khusus membutuhkan elemen komunikasi pemasaran yang lain sebagai media publikasi dan pelengkap dari aktifitasnya. • Komunikasi pemasaran acara khusus dapat berkembang dan berhasil apabila perusahaan memperhatikan perubahan pasar, trend serta adanya inovasi dan kreativitas dengan konsep acara khusus yang dibuat disertai pelaksanaan yang terkoordinasi dengan baik. • Hubungan Dixie dengan pihak eksternal seperti media, perusahaan lain, merchant dan tenant terjalin semakin baik

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran