AQUA AKSI : MEMADUKAN PERMAINAN DAN EDUKASI SEBAGAI KEGIATAN BRAND ACTIVATION UNTUK MENINGKATKAN LOYALITAS KONSUMEN TERHADAP MEREK AQUA Studi Deskriptif Mengenai Proses Kreatif dalam Perencanaan Progr

R A DYAH WULANDARI, Widodo Agus Setianto

2010 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Seperti yang kita ketahui bahwasanya proses sebuah merek untuk mendapatkan loyalitas dari konsumen tidak mudah dan memakan waktu yang cukup panjang. Setiap hal perlu dikaji dan diperhatikan seperti misalnya kualitas produk tersebut, proses pemasaran yang berlangsung dan bahkan saluran-saluran yang digunakan untuk media komunikasinya. Sudah barang tentu tidak akan efektif jika kini pemasar hanya mengandalkan iklan saja untuk memasarkan sebuah produk terlebih jika ingin meningkatkan loyalitas konsumen. Tingginya tingkat literasi masyarakat menjadi sbuah tantangan baru bagi para pemasar untuk melakukan terobosan yang signifikan jika ingin meraih target yang diharapkan. Bentuk komunikasi dua arah nampaknya cukup ampuh untuk merangkul masyarakat yang sudah sedemiian melek dengan media dan “bahasa pemasaran”. Brand activation dapat menciptakan interaksi yang tinggi dan komunikasi dua arah yang berjalan dengan baik. Inilah mengapa brand activation dianggap mampu mengemas seluruh kegiatan pemasaran terpadu. Kegiatan pemasaran terpadu seperti kita ketahui memiliki banyak kelebihan di tiap-tiap salurannya. Dengan menggabungkannya menjadi satu dalam sebuah kegiatan brand activation tentu saja kegiatan pemasaran terpadu akan menjadi lebih efektif. Brand activation umumnya mengusung sebuah tema besar untuk kampenye. Proses pengkomunikasian pesan tentunya membutuhkan waktu yang panjang dan kegiatan yang berkesinambungan. Untuk mendukung jalannya kampanye pada brand Seperti yang kita ketahui bahwasanya proses sebuah merek untuk mendapatkan loyalitas dari konsumen tidak mudah dan memakan waktu yang cukup panjang. Setiap hal perlu dikaji dan diperhatikan seperti misalnya kualitas produk tersebut, proses pemasaran yang berlangsung dan bahkan saluran-saluran yang digunakan untuk media komunikasinya. Sudah barang tentu tidak akan efektif jika kini pemasar hanya mengandalkan iklan saja untuk memasarkan sebuah produk terlebih jika ingin meningkatkan loyalitas konsumen. Tingginya tingkat literasi masyarakat menjadi sbuah tantangan baru bagi para pemasar untuk melakukan terobosan yang signifikan jika ingin meraih target yang diharapkan. Bentuk komunikasi dua arah nampaknya cukup ampuh untuk merangkul masyarakat yang sudah sedemiian melek dengan media dan “bahasa pemasaran”. Brand activation dapat menciptakan interaksi yang tinggi dan komunikasi dua arah yang berjalan dengan baik. Inilah mengapa brand activation dianggap mampu mengemas seluruh kegiatan pemasaran terpadu. Kegiatan pemasaran terpadu seperti kita ketahui memiliki banyak kelebihan di tiap-tiap salurannya. Dengan menggabungkannya menjadi satu dalam sebuah kegiatan brand activation tentu saja kegiatan pemasaran terpadu akan menjadi lebih efektif. Brand activation umumnya mengusung sebuah tema besar untuk kampenye. Proses pengkomunikasian pesan tentunya membutuhkan waktu yang panjang dan kegiatan yang berkesinambungan. Untuk mendukung jalannya kampanye pada brand

Kata Kunci : Merek Dagang