“IKLAN POLITIK PRABOWO SOEBIANTO : EFEKTIFKAH?” Survey tentang Efektifitas Iklan Politik Prabowo Soebianto pada Masyarakat Pemilih Dusun Bawuk-Karangjati, Desa Minomartani, Kecamatan Ngaglik, Kabupate

LAKSMITA IKA NUGRAHANTI, Miftah Adhi Ikhsanto

2009 | Skripsi | Politik dan Pemerintahan (dh. Ilmu Pemerintahan)

Penelitian ini diangkat karena pada saat masa kampanye Pemilu 2009 banyak partai politik yang menggunakan iklan politik di televisi sebagai metode kampanye dalam menjangkau pemilih. Berangkat dari adanya fenomena tersebut, maka peneliti mencoba untuk melihat pengaruh dari salah satu tayangan iklan politik, yakni milik Prabowo Soebianto terhadap perilaku memilih masyarakat, terutama masyarakat pedesaan. Ada tidaknya pengaruh iklan politik tersebut terhadap perilaku memilih masyarakat merupakan kegunaan dari penelitian ini sendiri yaitu untuk melihat gaya dan efektifitas kampanye partai terutama melalui metode memasang iklan politik di televisi. Masyarakat pedesaan yang menonton tayangan iklan politik di televisi serta memilih pada Pilpres 2009 merupakan responden dalam penelitian ini, yang sebelumnya dipilih dengan menggunakan teknik sampel acak stratifikasi. Teknik ini dipilih karena masyarakat desa juga cukup terstratifikasi menurut aspek-aspek tertentu. Akan tetapi aspek yang paling berpengaruh terhadap pola pikir responden ialah aspek tingkat pendidikannya. Selanjutnya, data penelitian diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner, kemudian di analisis menggunakan analisis Trend serta Uji Asosiasi. Uji asosiasi sendiri dibagi dua, yakni analisis korelasi dan regresi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel iklan politik (x1), kesadaran memilih (x2), dan variabel memilih Prabowo (variabel y) masing-masing diklasifikasikan kedalam kategori interval sedang. Kemudian setelah digunakan rangkaian hasil uji statistik dalam hasil analisis koefisien korelasinya diperoleh hubungan antara ketiga variabel, yang apabila dibaca artinya tayangan iklan politik Prabowo di televisi serta kesadaran memilih memiliki pengaruh terhadap keputusan untuk memilih Prabowo dalam Pilpres 2009, walaupun hanya memberikan sumbangan yang sangat kecil. Hasil uji signifikansi diperoleh hasil thitung lebih besar daripada nilai ttabel, sehingga Ho ditolak dan H1 diterima. Hal tersebut menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan politik terhadap perilaku memilih masyarakat Dusun Bawuk-Karangjati pada Pilpres 2009. Kemudian dengan perhitungan terhadap koefisien determinasi diketahui bahwa pengaruh iklan politik Prabowo serta kesadaran memilih responden terhadap keputusan untuk memilih Prabowo pada Pilpres 2009 hanyalah sebesar 9,7% dan sisanya sebesar 90,3% berasal dari variabel lain. Dengan kata lain, keputusan responden untuk memilih Prabowo di dalam Pilpres 2009 hanyalah sebesar 9,7% dipengaruhi oleh iklan politik Prabowo di televisi serta kesadaran memilih responden, sedangkan sisanya sebesar 90,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar lokus penelitian ini. Berdasarkan wawancara terhadap responden, diketahui bahwasanya unsur-unsur lain yang terakumulasi sebesar 90,3% tersebut dapat diklasifikasikan berdasarkan aspek internal dan eksternal pemilih. Aspek internal menyangkut kapabilitas dan kredibilitas calon, track record calon, serta visi, misi, dan program yang diusung oleh kandidat. Sedangkan aspek eksternal pemilih meliputi kepiawaian kandidat dalam menjaring massa, tingkat popularitas calon, posisi tawar calon (bargaining position) di mata calon pemilih, serta konteks social masyarakat pemilih yang bersangkut an.

Kata Kunci : Iklan ; Politik