Hubungan Status Sosial Ekonomi dan Interaksi Sosial Dalam Peer Group Terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswi Pada Fashion

AFRILIAWATI, Nunung Nur, Purwanto

2009 | Skripsi | Sosiologi

Gaya hidup menjadi sesuatu yang sangat penting di era globalisasi saat ini. Gaya hidup yang banyak digemari oleh mahasiswi adalah kegemaran terhadap trend mode pakaian. Kegemaran pada trend ini disertai dengan pemikiran bahwa trend pakaian mampu memberikan status symbol, dan prestise, seperti apa yang diungkapkan oleh Jean Baudrillard. Hal ini mengakibatkan terjadinya peningkatan pola konsumsi. Konsumsi pada pakaian yang sedang ngetrend menjadi lebih utama, mengalahkan kebutuhan-kebutuhan lainnya yang sejatinya lebih pokok. Dari sinilah awal mula dari penelitian yang mengambil sampel mahasiswi UGM, fakulatas Fisipol angkatan 2007-2008. Persoalan yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimana status social ekonomi, kemudian intensitas mengikuti trend fashion peer group, serta intensitas mengikuti trend pakaian tokoh idola dalam mempengaruhi perilaku konsumsi pakaian yang sedang ngetrend. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang menggunakan kuesioner serta metode kualitatif dengan melalui wawancara. Data yang diperoleh melalui kuesioner merupakan data primer, sedangkan data melalui wawancara digunakan sebagai data pelengkap. Dalam mengolah data, penelitian ini menggunakan program SPSS for windows release 13, dengan uji frekuensi, dan korelasi bivariat. Berdasarkan hasil penelitian, ternyata faktor-faktor social seperti status social ekonomi, intensitas mengikuti trend fashion peer group, serta intensitas mengikuti trend pakaian tokoh idola terbukti memiliki hubungan yang signifikan namun lemah dengan perilaku mahasiswi dalam membeli pakaian yang sedang ngetrend. Selain itu dari data yang berhasil diperoleh, faktor psikologis dari mahasiswi juga menentukan mereka dalam membeli pakaian yang sedang ngetrend. Motivasi mahasiswi dalam memenuhi kebutuhan terhadap harga diri dan rasa aman, serta persepsi dan kepercayaan terhadap trend pakaian yang dianggap mampu memberikan prestise dan identitas menjadikan mereka gemar mengkonsumsi pakaian yang sedang ngetrend.

Kata Kunci : Status Ekonomi: Perilaku Mahasiswa