PEMILIHAN BRAND AMBASSADOR SEBAGAI STRATEGI BRANDING (Studi Kasus Pemilihan Duta Omus sebagai Strategi Branding Omus, PT Aseli Dagadu Djokdja)

Silva Gustani Fauziah, Widodo Agus Setianto,

2009 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

ABSTRAKSI Berawal dari fenomena pemasaran yang semakin tumbuh dan berkembang sampai kemudian setiap perusahaan berlomba-lomba mengembangkan mereknya menjadi yang paling unggul lewat usaha branding. Strategi-strategi branding dijalankan, salah satunya ialah dengan menggunakan brand ambassador sebagai kendaraan untuk berkomunikasi dengan konsumen sekaligus menjadi icon merek tersebut. PT Aseli Dagadu Djokdja (PT ADD) dengan merek Dagadu-nya sudah tidak asing lagi, baik di tingkat lokal Yogyakarta maupun tingkat nasional. Dalam rangka pengembangan merek, tahun 2005 PT ADD merilis Omus sebagai merek barunya. Omus bergerak di bisnis busana muslim untuk anak muda. Kini Omus sedang gencar melakukan usaha branding dan telah menunjuk Duta Omus 2009 sebagai brand ambassador-nya. Pemilihan alat ataupun program dalam rangka branding tentu saja membutuhkan pertimbangan dan alasan positif untuk perkembangan merek. Pemilihan Duta Omus 2009 merupakan pemilihan brand ambassador yang pertama bagi Omus dan PT Aseli Dagadu Djokdja. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui alasan Omus melakukan pemilihan Duta Omus dan melibatkannya dalam branding Omus. Penelitian ini menggunakan analisis deskripsi dan eksplanasi, tanpa pengolahan angka, sehingga menggunakan metodologi kualitatif. Karena penelitian ini mengacu pada kasus yang spesifik, yaitu pemilihan Duta Omus 2009 oleh Omus, PT ADD, maka metode yang dipakai ialah metode studi kasus. Unit analisis yang diteliti yaitu Omus dan Duta Omus, jadi studi kasus di sini termasuk dalam studi kasus tunggal terpancang.

Kata Kunci : Ekonomi Perdagangan