Aktivitas Humas dalam Praktik Fundraising di Lembaga on-profit (Studi Kasus Aktivitas Humas dalam Praktik Fundraising di Lembaga on-profit PPSDMS urul Fikri Jakarta)

M SOLIHIN FIKRI, I Gusti gurah Putra

2009 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Eksistensi lembaga non-profit PPSDMS Nurul Fikri bergantung pada ketersediaan dana dalam melaksanakan program kerjanya. Ketersediaan dana ini juga bergantung pada ketersediaan donatur untuk berpartisipasi dalam praktik fundraising yang dilakukan. Di tahun ke-tujuhnya beroperasi, PPSDMS Nurul Fikri mengalami peningkatan yang cukup signifikan dalam membangun citra positif baik kepada pihak internal maupun eksternal lembaga dengan salah satu indikatornya adalah bertambahnya jumlah donatur serta donasi yang masuk. Dengan metode studi kasus, penelitian ini berusaha mengungkapkan bagaimana aktivitas humas berperan dalam praktik fundraising di lembaga tersebut. Temuan peneliti terkait aktivitas humas yang dilakukan di lembaga Nurul Fikri menghasilkan kesimpulan bahwa signifikansi aktivitas humas dalam praktik fundraising didukung oleh semua bagian lembaga. Setiap elemen di dalam lembaga memiliki perannya masingmasing terutama keterlibatan top manajemen. Optimalisasi newsletter dan website juga menjadi senjata ampuh bagaimana pencitraan melalui kedua media tersebut sedikit banyak mempengaruhi donatur untuk berpartisipasi.

Kata Kunci : Hubungan Masyarakat