Program Komunikasi Pemasaran Terpadu Harian Jogja dalam Membangun Brand Equity pada Bulan Mei – Oktober 2008

Desytha Rahma D.U.A, Widodo Agus S.

2009 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Perkembangan dinamis ranah komunikasi pemasaran menuntut adanya manajemen pemasaran yang baik untuk semua produk. Surat kabar lokal sebagai sebuah produk jurnalisme diyakini juga membutuhkan manajemen pemasaran yang baik guna mencapai tujuan perusahaan dan bertahan di tengah persaingan. Harian Jogja merupakan sebuah merek surat kabar lokal yang terbit di Yogyakarta sejak bulan Mei 2008. Koran yang merupakan afiliasi dari Bisnis Indonesia Group ini diterbitkan di tengah kondisi pasar media lokal Jogja yang crowded dan dikuasai oleh merek incumbent tertentu. Agar dapat memenuhi tantangan tersebut, sebagai sebuah merek baru Harian Jogja dituntut untuk membangun Brand Equity (ekuitas merek) agar tercipta preferensi yang kuat dalam benak konsumen tentang keberadaan merek HARJO. Untuk mendukung tujuan tersebut, aktivitas komunikasi pemasaran terpadu penting dilakukan karena memiliki peran krusial untuk mendukung terciptanya kontak pesan antara perusahaan dan konsumen. Penelitian ini mengeksplorasi program komunikasi pemasaran yang telah dilakukan oleh HARJO dalam membangun ekuitas merek dengan menganalisis proses dan bentuk komunikasinyanya dengan model tahapan dalam membangun brand equity yang diajukan oleh ahli pemasaran. Obyek penelitian ini adalah praktik komunikasi yang dilakukan oleh HARJO di periode awal, yaitu sejak berdiri di bulan Mei hingga Oktober 2008. Titik fokusnya adalah aspek-aspek pengembangan program Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications) mulai tahap perencanaan (planning), implementasi (implementation) hingga evaluasi (evaluation).

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran