PENGARUH PESAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT MENGENAI KEBIJAKAN KONVERSI MINYAK TANAH KE GAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GAS DI DUSUN GANDEKAN, GUWOSARI PAJANGAN BANTUL

Faizatin Nadia, Widodo Agus Setianto

2008 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Kata Kunci: pengaruh, regresi, pesan iklan, keputusan pembelian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh pesan iklan layanan masyarakat mengenai kebijakan konversi minyak tanah ke gas terhadap keputusan pembelian gas. Objek penelitian ini adalah masyarakat Dusun Gandekan, Pajangan, Bantul. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey jenis eksplanatif, dimana peneliti menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Data diperoleh dari kuesioner, wawancara, dan studi kepustakaan. Data interval yang didapat dari penyebaran kuesioner kemudian diuji dan dianalisis dengan menggunakan teknik analisis statistik deskriptif dan statistik inferensial yang menggunakan analisa korelasi dalam bentuk perhitungan korelasi Pearson (Product Moment) dan dilanjutkan dengan analisa regresi. Hasil uji terhadap seluruh hipotesis menunjukkan bahwa pada derajat signifikansi atau
= 0,05 tidak terdapat pengaruh yang signifikan pesan iklan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa pesan iklan layanan masyarakat mengenai kebijakan konversi minyak tanah ke gas tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian gas di Dusun Gandekan, Pajangan, Bantul.

Kata Kunci : Iklan