STRATEGI KOMUNIKASI DALAM PERENCANAAN PROGRAM COMMUNITY DEVELOPMENT SEBAGAI BAGIAN DARI CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (Studi Kasus Pada ExxonMobil Oil Indonesia Inc.)

WIDYASTUTI, Deasi Tri, I Gusti Ngurah Putra

2008 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

ABSTRAKSI Menggunakan metode penelitian Studi Kasus, penelitian ini berusaha mengungkapkan bagaimana strategi komunikasi yang dipakai ExxonMobil Oil Indonesia Inc. (EMOI) untuk merencanakan program community development (CD) sebagai bagian dari Corporate Social Responsibility (CSR). Kegiatan CD belakangan ini marak diperbincangkan karena bahasannya yang menyangkut harkat hidup masyarakat. Sebagai afiliasi dari perusahaan minyak terbesar di dunia, tentunya EMOI yang sudah beroperasi lebih dari 100 tahun di Indonesia mempunyai strategi-strategi khusus untuk menghadapi dan melayani komunitasnya. Perencanaan merupakan tahapan paling dasar yang sangat penting untuk menentukan bagaimana perusahaan dapat melangkah. Demikian pula dalam membuat suatu program CD, diperlukan juga strategi komunikasi dalam merencanakan program tersebut. Secara umum, langkah yang ditempuh EMOI dalam membuat program CD adalah: assesment secara keseluruhan, perencanaan program, assessment per program, diskusi hasil assessment, pelaksanaan, monitoring dan evaluasi. Sedangkan strategi yang digunakan adalah dengan menggunakan pendekatan partisipatif kepada masyarakatnya. Kata kunci: strategi komunikasi, perencanaan, community development, corporate social responsibility

Kata Kunci : Pembangunan Masyarakat