Pengembangan Corporate Brand PT. BOTHWELL INDONESIA Sebagai PerusahaanManufaktur Dan Eksportir Furniture Studi Kasus Program Pengembangan Corporate Brand PT. Bothwell Indonesia Dalam Menghadapi ...

NAINGGOLAN, Dhina Chandra Rani, Syafrizal

2009 | Skripsi | Politik dan Pemerintahan (dh. Ilmu Pemerintahan)

ABSTRAKSI Penelitian ini mencermati kebijakan komunikasi PT. Bothwell Indonesia dalam menghadapi persaingan lokal, nasional, maupun internasional. Kebijakan tersebut adalah memantapkan corporate brand di benak konsumen melalui komunikasi pemasaran. Terlebih pada perusahaan business to business, karena konsumen akan memilih perusahaan yang memiliki citra dan reputasi yang baik untuk mengurangi resiko. Citra perusahaan tersebut dapat menjadi payung yang aman bagi produk-produk yang dihasilkan, sehingga konsumen akan selalu memberikan kepercayaan terhadap perusahaan tersebut. Membangun sebuah corporate brand yang kokoh adalah persoalan strategi perusahaan dan menggunakan strategi jangka panjang dan pendek. PT. Bothwell Indonesia mengembangkan corporate brand menggunakan alat bantu komunikasi pemasaran, di mana perusahaan bertujuan menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan kostumer tentang produk dan corporate brand nya. Metode komunikasi pemasaran ini mengkomunikasikan nilai-nilai corporate brand dan membangun hubungan dengan kostumer. Penelitian ini menjadi menarik karena selama ini konsep branding hanya diminati oleh perusahaan business to customer (B2C). Hal ini berbeda dengan kebijakan PT. Bothwell Indonesia selaku perusahaan business to business (B2B) untuk mengembangkan corporate brand melalui komunikasi pemasaran terpadu.

Kata Kunci : Bisnis