Pengembangan Brand Image Produk Cloting

RAHARDJO, Astri Widyaningtyas,

2008 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Pengembangan Brand Image Produk Cloting ABSTRAKSI Astri Widyaningtyas Rahardjo (03/166094/SP/20177) Judul Skripsi: Pengembangan Brand Image Produk Clothing ix + 125 halaman Ketatnya persaingan pasar membuat suatu perusahaan harus memiliki strategi tertentu dalam memasarakan produknya. Strategi suatu merek untuk dapat mengkomunikasikan maksud dan tujuannya dengan baik sangat berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Strategi merupakan bagaimana seluruh perusahaan menggunakan seluruh media yang ada di dalam perusahaan untuk mendukung terciptanya cita-cita perusahaan, atau yang lebih dikenal dengan strategi komunikasi pemasaran. Brain Manufacture sebagai merek produk fashion lokal yang berdiri tahun 2005 di Yogyakarta sangat menyadari pentingnya strategi komunikasi pemasaran untuk membangun brand image produknya. Peranan brand image sendiri sangat penting untuk suatu perusahaan dimana brand image mempresentasikan dan mengekspresikan suatu brand. Brand image dibangun melalui strategi komunikasi pemasaran. Dan yang menentukan keberhasilan dalam pembentukan brand image sangat dipengaruhi oleh keberhasilan strategi komunikasi yang dijalankan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui analisis deskriptif yang mengkhususkan pada pemaparan data dan fakta yang didapatkan dari wawancara dengan narasumber, observasi dan sumber tertulis (literatur, artikel, dan lain- lain). Objek penelitian dari penulisan skripsi ini adalah Brain Manufacture colthing company. Berdasarkan hal-hal di atas, penulis mencoba menggambarkan penerapan strategi komunikasi pemasaran Brain Manufacture yang dilakukan mencakup 2 strategi, yakni strategi brand image dan strategi promotion mix sebagai cara untuk menghadapi persaingan dan meningkatkan image-nya dalam industri clothing. Strategi Brand image mencakup 4 kompenen yakni : association brand, favorability association brand , strength association brand, uniqueness association brand . Sedangkan strategi promotion mix mencakup advertising, sales promotion, personal selling, direct selling, public relations, sponsorship sebagai bentuk strategi pendukung brand image. Kata kunci : Strategi komunikasi pemasaran, brand image, strategi promotion

Kata Kunci : Manajemen Produksi