Strategi Komunikasi Pemasaran Tirtha Bridal dalam Menghadapi Persaingan antar Wedding Organizer di Bali

APRIANI, Priesta Punta, Priesta Punta Apriani

2008 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Bali adalah pulau yang indah dan sangat popular hingga ke seluruh dunia. Keindahan alam dan dan warisan budayanya yang luhur, menjadikan pulau Bali berbeda dan unik dari tempat wisata lainnya di dunia. Ternyata Bali tak hanya primadona sebagai tujuan wisata saja, tapi sejak pertengahan 1980-an Bali menjadi tempat favorit menikah bagi orang asing. Hingga tahun 2007, tercatat jumlah pemain dalam industri wedding di Bali berjumlah 60-an. Mereka adalah wedding organizer, event organizer, resor dan hotel serta pebisnis individu. Bisa dibayangkan betapa ketatnya persaingan jika hampir seluruhnya membidik orang asing sebagai target utama dan menawarkan produk dan jasa yang serupa. Salah satu pemain besar dalam industri wedding di Bali adalah Tirtha Bridal.Tirtha Bridal merupakan wedding organizer professional yang sudah berpengalaman empat belas tahun. Tirtha Bridal memiliki keunggulan kompetitif dibanding pesaing lainnya karena Tirtha Bridal adalah satu-satunya wedding organizer di Bali yang memiliki wedding venue sendiri dalam satu area pribadi. Dan skripsi ini ditulis dengan tujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dijalankan Tirtha Bridal dalam menghadapi persaingan antar wedding organizer di Bali. Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus. Pertama, peenlitian ini mengangkat suatu masalah yang dianggap kasus, dan berusaha dicari jawabannya. Kedua, menggunakan multi sumber bukti seperti wawancara, observasi dan dokumentasi, untuk menggeneralisasikan studi kasus ke dalam teori. Ketiga, teknik analisis data menggunakan logika analisis perjodohan pola. Analisis dilakukan dengan membandingkan kerangka teori terhadap informasi dan data yang diperoleh. Dan keempat, penyajian yaitu menyampaikan sintesis yang telah diperoleh dalam bentuk deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Tirtha Bridal menjalankan dua strategi komunikasi pemasaran, yaitu: penonjolan logo perusahaan pada berbagai atribut perusahaan, serta pemilihan media promosi yang tepat.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran