Brand Activation Dagadu DJogja (Studi Kasus Pengembangan Brand Activation Dagadu Djokdja Tahun 2005- 2007

PUSPITASARI, Lia, Lia Puspitasari

2008 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Brand activation adalah cara berkomunikasi untuk mendekatkan brand dengan target pasar melalui kegiatan yang membangkitkan interaktivitas dan keterlibatan target bersama brand. Brand activation termasuk isu baru dalam bidang komunikasi pemasaran. Pada tahun – tahun terakhir ini brand activation telah menjadi tren dalam memasarkan tidak hanya sebuah produk, tetapi juga sebuah brand. Brand activation ditujukan untuk membangun merk (brand building) sekaligus meningkatkan angka penjualan produk. Karena termasuk isu yang baru, maka proses perencanaan, implementasi, monitoring sampai evaluasi brand activation yang diterapkan pemasar masih tersamar. Belum ada pemetaan yang jelas bagaimana sebuah aktivitas brand activation dilakukan. Untuk itulah penelitian ini penting dilakukan. Penelitian ini mendeskripsikan satu contoh pengembangan sebentuk komunikasi bertajuk brand activation dalam sebuah perusahaan. Peneliti memilih praktek pengembangan brand activation yang diselenggarakan oleh sebuah perusahaaan berlokasi di Propinsi Yogyakarta, yaitu PT Aseli Dagadu Djokdja. Untuk brand Dagadu Djokdja, perusahaan penghasil produk cinderamata ini telah sejak lama melaksanakan berbagai bentuk program yang melibatkan target pasarnya. Dengan mengambil contoh kasus ini, proses pengembangan brand activation dapat dibaca. Pola – pola dan strategi yang diterapkan dapat menjadi referensi untuk melihat penyelenggaraan brand activation pada perusahaan lain. Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus deskriptif. Obyek penelitiannya adalah praktek pengembangan brand activation yang dilakukan oleh PT Aseli Dagadu Djokdja.

Kata Kunci : Merk