Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Branding Surat Kabar (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Mempertahankan Brand Equity Kompas Melalui Peningkatan Brand Awareness Suplemen Edisi Jogya

HADIANTO, Arif, Arif Hadianto

2005 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Kelahiran UU No. 40/1999 tentang Pers memberikan kelonggaran cukup besar dalam dunia penerbitan. Kemunculan UU ini nampaknya disambut hangat oleh berbagai elemen masyarakat ditandai dengan bertambahnya jumlah media cetak yang ada, dan boleh dikatakan Indonesia telah memasuki era industrialisasi media massa cetak. Industrialisasi ini mengakibatkan semakin komplek dalam pengelolaan intitusi media, dimana bukan lagi terfokus pada sisi jurnalisme melainkan juga harus diimbangi oleh sisi bisnis yang sehat. Penelitian ini mencoba mengkaji dan menfokuskan diri pada sisi bisnis pengelolaan sebuah surat kabar, dan salah satu bagian penting adalah pemasaran surat kabar. Perkembangan pemasaran surat kabar dunia mulai menggunakan pendekatan pemasaran berbasis brand, dimana membangun kekuatan brand atau brand equity menjadi tujuan akhir. Brand equity sebuah surat kabar meliputi awareness, loyalitas, penerimaan kualitas produk, asosiasi brand, dan elemen pendukung dari sebuah brand. Brand equity sebuah surat kabar dibangun dan dipelihara melalui proses terus menerus dan membutuhkan jangka waktu yang panjang. Selain surat kabar harus memiliki kualitas jurnalisme yang kuat, strategi komunikasi pemasaran memegang peranan penting dalam proses mempertahankan brand equity. Penelitian ini memaparkan tentang strategi komunikasi pemasaran yang dipilih Kompas biro Jogja dalam mempertahankan brand equitynya. Kompas selama ini dikenal sebagai koran nasional mulai meluncurkan suplemen edisi daerah, salah satunya edisi Jogja. Pengenalan suplemen daerah Jogja merupakan bagian proses mempertahankan brand equity Kompas di Jogja. Strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Kompas biro Jogja melalui 5 bauran Komunikasi pemasaran berupa periklanan, hubungan masyarakat, promosi penjualan, penjualan personal, dan melalui pemasaran langsung. Kombinasi dan ketepatan pemilihan strategi bauran komunikasi pemasaran merupakan kunci dalam mempertahankan ekuitas sebuah brand surat kabar.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran; Branding