Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Integrated Marketing Communication Telkomsel Simpati di Regional II Jawa Barat (Studi Deskriptif mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Telkomsel simPATI

SARI, Leciana Widya, Leciana Widya Sari

2007 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Sejumlah pergeseran baru-baru ini dalam strategi pemasaran massa menuju ke pemasaran yang bersasaran atau one-to-one marketing, ditambah dengan kemajuan-kemajuan teknologi, telah berdampak dramatis pada komunikasi pemasaran. Karena para komunikator pemasaran menggunakan bauran-bauran media dan promosi yang lebih kaya tetapi lebih tersegmentasi untuk menjangkau pasar-pasar mereka yang semakin beragam, mereka menanggung resiko berupa terciptanya kesemrawutan informasi bagi para konsumen. Untuk mencegah hal itu, semakin banyak perusahaan kita menggunakan konsep komunikasi pemasaran terpadu (IMC), yang menuntut adanya upaya mengintegrasikan secara seksama semua sumber komunikasi pemasaran untuk menyampaikan pesan yang jelas dan konsisten ke pasar sasaran. Telkomsel, sebagai perusahaan telekomunikasi nirkabel terkemuka di Indonesia, termasuk perusahaan yang menyadari arti pentingnya IMC dalam pemasaran. Perusahaan Telkomsel pun menerapkan strategi komunikasi pemasaran dalam memasarkan produk simPATI Ekstra agar konsumen tidak beralih ke produk pesaing ya ng semakin gencar mengadakan promosi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui pendekatan analisis deskriptif yang mengkhususkan pada pemaparan data dan fakta yang didapatkan dari wawancara dengan narasumber, FGD, dan sumber tertulis (literatur, artikel, dan lain- lain). Objek penelitian dari penulisan skripsi ini adalah strategi komunikasi pemasaran terpadu Telkomsel simPATI Regional II Jawa Barat pada periode Januari – Juni 2007. Berdasarkan hal-hal di atas, penulis mencoba menggambarkan penerapan prinsip-prinsip strategi komunikasi pemasaran terpadu Telkomsel terhadap produk simPATI Ekstra, serta menganalisis proses perencanaan strategi komunikasi pemasaran yang mendasari pelaksanaannya.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran