Pengembangan Program Komunikasi Pemasaran Universitas Muhammdiyah Yogyakarta Studi Kasus Pengembangan Program Komunikasi Pemasaran UMY Untuk Penerimaan Mahasiswa Baru Tahun 2007/2008

SYAFAAT, Yasied, Yazied Syafaat

2007 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Selama ini UMY bersaing untuk mendapatkan calon mahasiswa dengan beberapa perguruan tinggi lain. Agar memenangkan persaingan dan kembali meraih peningkatan jumlah pendaftar, UMY mengembangkan program komunikasi pemasaran yang baru, untuk menghadapi keadaan dan tantangan yang telah berubah. Saat ini sudah mulai banyak perusahaan menggunakan pendekatan strategi yang terintergrasi dalam alat-alat promosi mereka yang dikenal dengan Komunikasi Pemasaran Terpadu (selanjutnya disebut KPT). KPT adalah sebuah konsep dalam perencanaan komunikasi pemasaran,yang melihat nilai tambah dari perencanaan yang komprehensif, yang mengevaluasi peran strategis berbagai macam bentuk komunikasi, seperti periklanan, tanggap langsung, promosi penjualan dan hubungan masyarakat, mengkombinasikannya untuk mencapai pengaruh komunikasi yang jernih, konsisten, dan maksimal. Metode penelitian yang digunakan adalah Metode penelitian studi kasus (case study).

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran