Investasi Sosial: Menyingkap Motivasi Di Balik Implementasi Corporate Social Responsibility (Studi tentang Implementasi CSR PT Astra International Tbk.untuk Masyarakat Sekitar)

HIDAYATUN, Titi, Titi Hidayatun

2007 | Skripsi | Pembangunan Sosial dan Kesejahteraan (dh. Ilmu Sosiatri)

Isu tentang tanggung jawab sosial perusahaan (Corporate Social Responsibility- CSR) akhir-akhir ini makin hangat dibicarakan. CSR yang dipahami sebagai komitmen perusahaan untuk mengintegrasikan aspek sosial dalam praktik bisnisnya dalam rangka berkontribusi meningkatkan kesejahteraan masyarakat tanpa memperhatikan untung rugi ekonomis – kian marak dilaksanakan oleh perusahaan dari berbagai sektor. Ini merupakan fenomena yang menarik untuk diteliti lebih lanjut, mengapa perusahaan-perusahaan yang hakikatnya hanya memburu keuntungan, kini tiba-tiba menjadi ‘badan amal’? Apa motivasi mereka melakukan itu? Perlu juga diketahui, seberapa jauh kegiatan-kegiatan CSR tersebut memberi kontribusi yang berarti bagi peningkatan kesejahteraan masyarakat? Mendapatkan kesempatan untuk melakukan penelitian di PT Astra International Tbk, Jakarta –yang juga melaksanakan CSR, penulis manfaatkan untuk mencari jawaban atas pertanyaan-pertanyaan diatas. Dengan metode penelitian deskriptif kualitatif dan menggunakan pendekatan studi kasus, penulis mencoba mencari tahu motivasi dibalik implementasi CSR Astra dengan mengambil salah satu kegiatan CSR yang ditujukan pada masyarakat sekitar,yaitu Proyek Sunter ‘Nusa’ Dua (PSND) sebagai studi kasus. Waktu tiga bulan lebih berada di lokasi penelitian memudahkan penulis mendapatkan data yang dibutuhkan dan melakukan observasi partisipatif dalam kegiatan PSND tersebut. Dalam kenyataannya, kegiatan PSND tidak berhasil memberi kontribusi yang berarti bagi peningkatan kesejahteraan masyarakat sekitar. Donasi dari Astra hanyalah sebagai tambahan dana yang tidak dapat diandalkan untuk memperbaiki kualitas hidup masyarakat, sedangkan program Income Generating Activity sebagai kegiatan CD ternyata tidak mampu memberdayakan masyarakat dikarenakan adanya kendala baik dari pihak Astra sebagai pemrakarsa program maupun dari masyarakat yang terlibat dalam kegiatan itu. Meski begitu, kegiatan PSND tetap membawa banyak manfaat bagi Astra, yaitu berupa kepercayaan. Kepercayaan sebagai modal sosial Astra terwujud dalam jaminan keamanan dari masyarakat sekitar, kemitraan dan kerjasama yang terjalin dengan masyarakat sekitar, dan Citra Astra sebagai perusahaan yang peduli sosial. Manfaat tersebut kemudian menjadi investasi sosial bagi Astra untuk menghadapi persaingan bisnis dan mewujudkan bisnis yang berkelanjutan. Kenyataan ini sekaligus menjawab motivasi dibalik pelaksanaan CSR Astra, yaitu sebagai investasi sosial untuk keberlanjutan bisnis.

Kata Kunci : Investasi Sosial; Corporate Social Responsibility