Mengupas Budaya Masyarakat Urban Pada Iklan (Analisis Semiotika tentang Konstruksi Pesan Komersial Pada Media Promosi Alternatif Kartu Pos Adracks Indonesia)

NIRUKTI, Audina Furi, Audina Furi Nirukti

2007 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Penelitian ini mencoba menjelaskan bagaimana konstruksi pesan komersial dalam sebuah media promosi kartu pos. Pengkonstruksian ini melibatkan penggunaan ikon-ikon, indeks dan simbol-simbol untuk mencapai tujuan dari sebuah media promosi. Dalam menganalisis mengenai konstruksi pesan komersial pada media kartu pos ini, mengambil 7 kartu pos dari berbagai merek produk selama periode bulan Januari 2005 hingga April 2006. Kategori pengambilannya adalah produk-produk yang digunakan, atau use product, dan produk pelayanan jasa dan produk tersebut tidak termasuk kedalam member Adracks. Objek penelitian kartu pos tersebut antara lain, produk-produk dari merek BMW, Bank Niaga, Bank Mandiri, YouC1000, Fiesta, Clean and Clear,dan Party Feet. Penelitian ini menggunakan metode penelitian semiotik atau semiology. Hasil dari penelitian ini adalah suatu konstruksi pesan komersial ditampilkan dengan menggunakan pengalaman-pengalaman yang dekat dengan pengalaman para audiens kartu pos iklan tersebut sehingga memunculkan suatu bentuk ideologi konsumerisme.

Kata Kunci : Masyarakat Urban: Iklan