Press Release dan Kebijakan Redaksional (Studi Kasus Tentang Kebijakan Redaksional Surat Kabar Kedaulatan Rakyat dalam Memuat Press Release)

SUTARNI, Sutarni

2006 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Menjalin hubungan dengan pihak media (media relation) merupakan hal yang sangat penting dilakukan terutama bagi organisasi yang membutuhkan pengakuan dari khalayak. Hubungan dengan media yang positif sangat menguntungkan kedua belah pihak, namun ada kalanya hubungan antara organisasi dengan media tidak harmonis, sehingga pemberitaan yang muncul cenderung negatif. Bentuk hubungan dengan media khususnya pers bisa dilakukan dalam berbagai hal, baik formal atau informal antara lain dengan menggelar konferensi pers, mengadakan kunjungan pers, resepsi pers atau mengirim press release. Press release atau siaran pers merupakan cara yang paling sering dipakai oleh praktisi humas, karena murah dan cukup efektif. Berbagai informasi tentang organisasi atau perusahaan bisa ditulis sebagai press release. Namun tidak bisa dipungkiri bahwa saat ini semakin banyak press release yang dikirim oleh berbagai lembaga ke meja redaksi setiap harinya, sehingga press release harus diseleksi mengingat terbatasnya space di media cetak. Skripsi ini akan mencoba melihat bagaimana kebijakan redaksional atau kebijakan pemberitaan yang digunakan di Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat khususnya dalam menyeleksi press release yang masuk. Hal ini menarik karena setiap media akan memperlakukan press release dengan cara yang berbeda, tergantung kebijakan redaksional yang dijadikan acuannya. Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat ternyata masih konsisten sebagai pers Pancasila, menganut faham pers bebas (independent) dan bertanggungjawab. Walaupun pandangan dasarnya adalah pers Pancasila, terkait dalam penerimaan press release Harian Kedaulatan Rakyat akan mengedepankan press release yang mempunyai manfaat bagi masyarakat, mempunyai nilai jual yang tinggi, ada kerjasama dengan pihak Kedaulatan Rakyat, mendukung iklan, merangsang prestasi, dan mengandung misi kemanusiaan.

Kata Kunci : Jurnalistik