Audiens Research Televisi Lokal (Penelitian Khalayak Tentang Tanggapan Terhadap Program Acara RBTV Yogyakarta)

LESTARI, Catur Diah, Catur Diah Lestari

2005 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Selama ini sejarah penelitian komunikasi banyak melahirkan teori-teori komunikasi,sehingga memperkokoh eksistensi komunikasi sebagai ilmu yang kemudian dimasukkan ke dalam kelompok ilmu-ilmu sosial. Satu sisi dari berbagai bidang penelitian komunikasi adalah penelitian khalayak (audience research). Dalam penelitian khalayak ini penelitian yang akan diteliti adalah penelitian khalayak pada televisi lokal, khususnya stasiun televisi lokal komersial RBTV Yogyakarta. Oleh karena itu diperlukan riset khalayak untuk mengetahui bagaimanakah tanggapan khalayak terhadap program acara RBTV. Penelitian ini menggunakan metode survei. Jenis survei yang digunakan adalah deskriptif survei yang meruapakan metode yang mendeskripsikan serta mencari informasi mengenai segmentasi demografi seperti umur, jenis kelamin, status perkawinan, pendapatan, ras atau etnik, pendapatan dan agama disesuaikan dengan kepentingan, kepercayaan, nilai-nilai, perilaku yang dimiliki seseorang. Objek penelitian ini adalah tanggapan khalayak terhadap program acara di stasiun televisi lokal RBTV Yogyakarta. Khalayak yang dimaksud adalah semua individu yang menonton program acara RBTV Jogja khususnya khalayak di Kota Yogyakarta. Target khalayak mulai dari remaja usia 15-24 tahun dan dewasa 25-64 tahun diambil berdasarkan range usia khalayak RBTV. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa tanggapan khalayak terhadap program acara RBTV baik berdasarkan jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, pekerjaan dan pengeluaran setiap responden memberikan tanggapan yang bervariasi seperti “ menarik” dan “kurang menarik’ melalui program acaranya. Disamping itu juga, penelitian ini menggunakan teoriteori penggolongan sosial yang menjelaskan bahwa variabel-varibel jenis kelamin, usia, agama, pendidikan, pekerjaan, pendapatan juga ikut menentukan selektifitas seseorang dalam menanggapi jenis isi pesan media yang ditawarkan kepada khalayaknya sesuai dengan kepentingan, nilai-nilai dan perilaku yang dimilikinya. Melalui penelitian ini , diketemukan bahwa para responden memiliki cara tersendiri untuk memberikan tanggapan terhadap program acara di televisi baik melalui partisipasi secara langsung maupun partisiapsi secara tidak langsung. Dengan adanya penelitian khalayak ini dapat memberikan masukan bagi sebuah stasiun televisi untuk mengetahui kebutuhan bermedia yang sesuai dengan selera khalayak,sehingga stasiun televisi tersebut mampu meningkatkan kualitas dan kuantitas program acaranya.

Kata Kunci : Audiens Research; Televisi Lokal