Implementasi Serial Kebijakan Penataan Reklame Kota Yogyakarta

JATMIKO, L.Kukuh, L.Kukuh Jatmiko

2006 | Skripsi | Politik dan Pemerintahan (dh. Ilmu Pemerintahan)

Facebook, adalah fenomena baru dalam periklanan modern. Fenomena perkembangan dan jumlah pengguna yang fantastis di Indonesia serta sifatnya yang interaktif membuat pemasar dan pengguna facebook itu sendiri mulai melirik situs jejaring sosial ini untuk memasarkan dan mengiklankan produk. Potensi signifikan yang tinggi untuk pertumbuhan situs jejaring sosial facebook menimbulkan suatu pertanyaan tersendiri mengenai efektivitas iklan pada facebook. Teori yang dipakai dalam penelitian ini untuk mengukur efektivitas iklan pada facebook adalah Consumer Decision Model yang terdiri dari enam variabel yang saling berkaitan, yakni pesan iklan, pengenalan merek, keyakinan konsumen, sikap konsumen, niat beli, dan pembelian nyata. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis efektivitas iklan pada situs jejaring sosial facebook dengan menggunakan Consumer Decision Model. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di kota Purwokerto dengan rentang usia 18-24 tahun yang memiliki akun facebook yang masih aktif dan pernah membeli produk secara online yang diiklankan dalam akun pengguna facebook lainnya. Data primer diperoleh dari kuesioner yang diisi oleh 230 responden yang memenuhi syarat dan sebagai data tambahan peneliti juga melakukan wawancara dengan sembilan responden yang dipilih secara acak. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM). Secara keseluruhan dari hasil analisis SEM untuk pengujian model menunjukkan hasil yang marginal (terpenuhi), seperti goodness of fit indices (0,872) dengan tingkat probability 0,085 dan beberapa justifikasi lain yang menunjukkan nilai baik, yaitu Chi-Square = 247,189; CMIN/DF = 1,134; GFI = 0,872; TLI = 0,971; CFI = 0,975, dan RMSEA 0,029. Pengujian atas hipotesis yang diajukan menunjukkan bahwa ke lima hipotesis ini telah memenuhi syarat diterima yaitu dengan nilai Critical Ratio (CR) yang lebih besar dari 1,96 dengan taraf signifikansi 5%. Hasil analisis mendukung lima hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini, yaitu pesan iklan berpengaruh positif terhadap pengenalan merek, pesan iklan dan pengenalan merek berpengaruh positif terhadap keyakinan konsumen, pesan iklan dan pengenalan merek berpengaruh positif terhadap sikap konsumen, keyakinan konsumen dan sikap konsumen berpengaruh positif terhadap niat beli, dan niat beli berpengaruh positif terhadap pembelian. Disamping itu hasil analisis juga menemukan bahwa pesan iklan memiliki peranan yang sangat kuat sebagai titik awal kerja iklan pada situs jejaring sosial facebook. Oleh karena itu pemasar yang hendak mengiklankan produk pada akun facebook mereka disarankan untuk lebih menekankan pada pesan iklan yang mengandung isi pesan, struktur pesan, format iklan, dan sumber pesan dari produk yang diiklankan. Kata kunci: Efektivitas Iklan, Consumer Decision Model, Situs Jejaring Sosial, Facebook

Kata Kunci : Kebijakan Publik