Perubahan Orientasi Politik Luar Negeri Pakistan Terhadap Pemerintahan Taliban di Afganistan: Masa Pervez Musharraf

AJIE, Ahmad Fahmi,

2003 | Skripsi | Ilmu Hubungan Internasional

Penelitian ini merupakan penelitian untuk melihat representasi maskulinitas hegemonik dalam iklan produk laki-laki. Untuk itu penelitian ini difokuskan pada pencarian makna dibalik representasi iklan produk laki-laki yang selama ini dianggap merepresentasikan laki-laki ideal . Sebagai bahan penelitian dipilih tiga iklan produk laki-laki dari iklan televisi yaitu iklan Djarum Super versi waterfall, iklan M-150 versi Hero dan iklan L-Men versi pantai. Metode yang digunakan untuk menganalisis tiga iklan tersebut adalah metode emiotik dari Roland Barthes, Barthes menekankan bahwa teks verbal dan visual dalam iklan sebenarnya merepresentasikan nilai-nilai sosial, budaya dan ideologi yang berkembang di masyarakat. Oleh karena itu analisis semiotik dalam iklan harus mencakup pencarian terhadap dua makna yaitu makna denotatif dan konotatif yang mampu menggali ideologi-ideologi tersembunyi dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga iklan produk laki-laki yang diteliti merepresentasikan maskulinitas hegemonik dan dominasi budaya patriarki di masyarakat. Representasi maskulinitas hegemonik tersebut terlihat dibalik tanda yang terdapat dalam teks iklan baik visual maupun verbalnya. Laki-laki ideal direpresentasikan sebagai laki-laki yang dapat memenuhi nafkah untuk keluarganya sekaligus menjadi pelindung bagi keluarganya seperti yang terlihat dalam iklan M-150, selain itu laki-laki ideal juga direpresentasikan sebagai lakilaki kuat secara fisik maupun mental, menyukai tantangan dan petualnagan serta memiliki kebebasan untuk mengekspresikan diri sekaligus jati dirinya seperti yang terlihat dalam iklan Djarum Super. Sementara itu dalam iklan L-men lakilaki ideal direpresentasikan sebagai laki-laki yang memperhatikan tubuh, dan penampilannya. Dari ketiga iklan tersebut juga menunjukkan bentuk laki-laki ideal yang keberadaannya menghegemoni laki-laki lain dan menempati posisi superior yaitu laki-laki metroseksual, laki-laki berstamina dan laki-laki heterosexual. Kata Kunci: Ideologi, Metroseksual, Televisi, Citra

Kata Kunci : Hubungan Internasional - Pakistan - Afganistan