Diskusi Kritis Tenteng Militerisme: Studi Kasus Tragedi 11 September

JULIUS Peggy S.M.G,

2002 | Skripsi | Ilmu Hubungan Internasional

Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh perkembangan kapitalisme yang bergerak ke arah pembentukan masyarakat konsumsi. Salah satu model masyarakat konsumsi ini adalah terbentuk dalam jejaring bisnis MLM Tupperware. Dalam melangsungkan kehidupannya, kelompok masyarakat konsumsi ini memproduksi simulasi dan hiperrealitas melalui penggunaan sistem tanda di dalam media katalog yang diproduksinya. Rumusan masalah utama yang timbul adalah bagaimana interpretasi makna atas simulasi dan hiperrealitas sebagai stimulan konsumerisme di dalam katalog MLM Tupperware. Untuk dapat menjawab pertanyaan tersebut, maka perlu beberapa pertanyaan penelitian turunan, yaitu : 1). Bagaimana konteks masyarakat konsumsi dalam model bisnis MLM Tupperware?; 2) Bagaimana peran media katalog dalam produksi simulasi dan hiperrealitas dalam konteks MLM Tupperware?, dan 3). Bagaimana tafsir makna atas simulasi dan hiperrealitas sebagai stimulan konsumerisme dalam katalog MLM Tupperware. Alat analisis yang digunakan adalah teori masyarakat konsumsi dari Baudrillard. Metode yang digunakan untuk membantu melakukan analisis adalah semiotika Barthesian. Penelitian ini mengungkap bagaimana konteks masyarakat konsumsi yang terbentuk karena jejaring bisnis ini. Hal ini penting sebagai pijakan awal untuk analisis selanjutnya. Penelitian ini juga menyibak aspek peran media katalog dalam produksi simulasi dan hiperrealitas dalam konteks MLM Tupperware. Dalam hal ini uraian dan penjelasan mengenai arti penting dari unsur media dalam masyarakat konsumsi ini menjadi topik kajian yang melengkapi analisis ini. Selain itu bahwa analisis atas produksi simulasi dan hiperrealitas media juga menjadi bagian tak terpisahkan dari penjelasan ini. Selain itu, tafsir makna atas simulasi dan hiperrealitas yang terdapat dalam media katalog ini merupakan hasil kajian selanjutnya. Sistem tanda yang tersusun dalam katalog yang membentuk citra atas simulasi dan hiperrealitas tersebut digunakan pula oleh produsen sebagai salah satu bagian dari strategi pemasaran. Katalog tersebut bagi produsen memiliki kelebihan yaitu katalog selalu dibawa oleh member; katalog merupakan media yang fleksibel; dan katalog sebagai bagian dari strategi pemasaran. Ideologi yang terlihat didalamnya adalah gaya hidup sehat, citra identitas kelas sosial dan godaan konsumerisme. Itu semua merupakan interpretasi makna atas simulasi dan hiperrealitas yang terdapat dalam media katalog MLM Tupperware. Penelitian ini memberikan manfaat akademik dan sosial di dalam berbagai temuannya. Di sisi lain, kelemahan penelitian ini adalah bahwa kajian utama penelitian ini hanya berdasarkan atas hasil analisis teks saja. Kelemahan tersebut dapat dijawab dengan penelitian lanjutan yang melibatkan respon pembaca atas katalog dan sejauhmana katalog berpengaruh dalam perilaku konsumerisme.

Kata Kunci : Diskusi Kritis