Manajemen Komunikasi dalam Menarik Investor:(Studi Manajemen Komunikasi pada Kebijakan Banyumas Pro Investasi oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Banyumas Tahun 2008 - 2013)

Hanna Evelina Argalia Krisnadinanti, Hermin Indah Wahyuni

2015 | Tesis | Ilmu Komunikasi

ABSTRAKSI Nama : Hanna Evelina Argalia Krisnadinanti Program studi : Pascasarjana Ilmu Komunikasi Judul : Manajemen Komunikasi dalam Menarik Investor (Studi Manajemen Komunikasi pada Kebijakan “Banyumas Pro Investasi” oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Banyumas Tahun 2008-2013) Penelitian ini dilatarbelakangi oleh diusungnya kebijakan “Banyumas Pro Investasi” menjadi program unggulan Pemerintah Daerah Banyumas dengan pelaksana teknis yaitu Badan Penanaman Modal dan Pelayanan Perizinan Kabupaten Banyumas. Oleh karena kebijakan ini merupakan gebrakan baru, dukungan publik dan daya tarik investor masih perlu ditingkatkan. Untuk itu diperlukan manajemen komunikasi yang tepat oleh BPMPP Kabupaten Banyumas Banyumas sebagai koordinator pelaksana teknis kebijakan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana manajemen komunikasi yang diterapkan dalam kebijakan “Banyumas Pro Investasi” untuk menarik investor. Metodologi penelitian menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus. Konsep manajemen komunikasi yang menjadi fokus penelitian ini adalah pemahaman tujuan kebijakan oleh pihak-pihak terkait, identifikasi target publik yang dipetakan dalam menerapkan kebijakan, strategi komunikasi yang mencakup pemilihan media dan pengelolaan pesan yang diterapkan, serta hambatan yang ditemu dalam implementasi kebijakan. Hasil penelitian menunjukkan masih terbatasnya pemahaman akan pihak internal pemerintah yang disebabkan oleh kurang meratanya aliran informasi dan sosialisasi kebijakan pada pihak internal. Target publik dalam implementasi kebijakan yaitu publik internal dan eksternal. Media yang digunakan dalam sosialisasi dan promosi memanfaatkan media tradisional maupun modern. Penggunaan media baru masih belum maksimal karena terbatasnya sumber daya manusia yaitu tenaga ahli. Pesan yang disampaikan kepada publik belum menyentuh aspek kesadaran hingga menimbulkan perubahan perilaku. Pesan masih terbatas hanya pada pemberian informasi kebijakan dan komunikasi persuasi. Sementara itu hambatan dalam implementasi terdiri dari faktor komunikasi, terbatasnya sumber daya alam dan infrastruktur daerah yang dijadikan sebagai bahan evaluasi. Kata kunci: Manajemen Komunikasi, Komunikasi Pemerintah, Investasi Daerah

Kata Kunci : Manajemen Komunikasi