Pencitraan Melalui Resepsi Audiens (Analisis Resepsi Mahasiswa Asing ISI Denpasar Selama Berita Penyebaran Virus Rabies di Bali Pada Tabloid International Bali Post (IBP) Periode Agustus 2011-Februari

SUSANTHI, Nyoman Lia , Wisnu Martha Adiputra

2012 | Tesis | Ilmu Komunikasi

Citra Bali telah lama dikenal sebagai destinasi wisata dunia. Sehingga Bali mendapat berbagai julukan dan prestasi atas sektor pariwisatanya. Namun citra Bali sebagai destinasi wisata dunia dapat bergeser buruk atau lebih baik lagi, tergantung dari kondisi alam, lingkungan dan kenyamanan Bali. Tahun 2008 hingga saat ini menjadi tahun yang berat untuk Bali, karena bombardir berita wabah rabies meluas di Bali. Berdasarkan fenomena sosial tersebut maka peneliti tertarik mengamati konstruksi pemaknaan oleh mahasiswa asing ISI Denpasar terhadap berita-berita rabies yang terbit pada tabloid International Bali Post (IBP) periode Agustus 2011 hingga Februari 2012, dan pengaruhnya pada citra destinasi Bali. Untuk membedahnya peneliti menggunakan tipe penelitian kualitatif dan metode analisis resepsi. Data primer diperoleh melalui in depth interview terhadap 10 informan yaitu mahasiswa asing ISI Denpasar. Penentuan informan melalui teknik purposive sampling yaitu dipilih dengan sengaja oleh peneliti yang memenuhi kriteria penelitian. Informan adalah mahasiswa asing ISI Denpasar tahun akademik Agustus 2011- Juli 2012, pembaca International Bali Post, serta perwakilan dari masing-masing negara yang mempertimbangkan latar belakang asal benua, guna memenuhi maximum variation (heterogeneity) sampling. Data sekunder didapatkan dari kliping berita rabies pada IBP serta wawancara dengan General Manager IBP terkait kebijakan redaksi IBP. Serta untuk memastikan keakuratan data, peneliti menggali data sekunder ke Dinas Kesehatan Provinsi Bali untuk mendapatkan perkembangan kasus rabies di Bali. Dalam proses analisis peneliti menggunakan dua teori yaitu Reader Response Teory milik Standly Fish untuk interpretasi audiens serta Teori Resepsi milik Stuart Hall yang menitikberatkan para proses decoding dalam menentukan posisi pemaknaan audiens. Hasil penelitian menunjukkan adanya pergeseran pencitraan negatif yang dibentuk oleh mahasiswa asing ISI Denpasar terhadap berita rabies pada tabloid IBP. Hasil analisis resepsi menunjukkan bahwa posisi audiens lebih banyak berada dalam posisi negotiated reading atas pencitraan Bali sebagai destinasi wisata dunia. Secara garis besar posisi audiens dipengaruhi oleh jenis kelamin dan pengalaman interaksi dengan lingkungan Bali. Kata kunci: citra, resepsi, interpretasi, audiens, International Bali Post

Kata Kunci : Politik Pencitraan