Transformasi Media Radio Studi Kasus di Radio Giga FM (She Radio) Surabaya dan Radio Pandowo (Pas FM) Tulungagung Jawa Timur Tahun 2012

SETIANINGRUM, Vinda Maya, Kuskridho Ambardi

2012 | Tesis | Ilmu Komunikasi

Adanya berbagai pilihan atas media sekarang ini, baik cetak, televisi, maupun media internet, tetap menempatkan radio sebagai media alternatif dengan karakteristik audiens tersendiri. Radio yang multitasking menjadikan pengelola radio tetap berusaha memberikan program-program siaran yang menarik bagi pendengarnya. Hal yang biasa ketika sebuah radio terutama radio swasta melakukan perubahan program-program untuk memenuhi selera pendengar dan tuntutan pasar. Karena konsep segitiga kesuksesan sebuah radio swasta memang terletak pada kesinambungan antara program, pendengar, yang akhirnya berdampak pada perolehan iklan. Namun disini, peneliti menemukan beberapa radio swasta yang melakukan perubahan tidak hanya pada program. Tetapi perubahan secara ekstrim, meliputi nama stasiun radio, format dan program radio, hingga perubahan segmen pendengar. Diantaranya dilakukan oleh radio Giga FM Surabaya yang kini berganti nama menjadi She Radio dan Radio Pandowo Tulungagung Jawa Timur yang kini berganti nama menjadi Pas FM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran format program di dua radio tersebut sebelum dan sesudah transformasi serta mengapa kedua radio tersebut melakukan transformasi. Peneliti membedah kasus ini dengan teori transformasi menggunakan tipe penelitian kualitatif dan metode studi kasus. Data primer diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap beberapa informan kunci yaitu pimpinan dan manajer program kedua radio tersebut. Selain itu peneliti juga menggali informasi dari programmer, penyiar, penata musik, marketing, dan bagian iklan. Data sekunder didapatkan dari rekaman atau arsip siaran program radio sebelum dan sesudah transformasi. Dalam proses analisis peneliti mendeskripsikan secara kualitatif menggunakan perspektif komunikasi pemasaran dengan teknik cross synthesis analysis agar dapat menemukan perbedaan dan persamaan dari kedua obyek. Hasil penelitian menunjukkan terjadi perbedaan tajam antara format program siaran sebelum dan sesudah transformasi. She radio berubah menjadi radio berformat khusus wanita, sedangkan Pas FM berubah dari format budaya segmen dewasa ke format entertainment segmen anak muda. Penyebab transformasi adalah penurunan pendapatan iklan secara drastis, ketatnya kompetisi pasar, dan penurunan jumlah pendengar yang diketahui dari hasil riset. Kata kunci: Transformasi, radio, format, program, She Radio, Pas FM

Kata Kunci : Radio