KONSTRUKSI KECANTIKAN PEREMPUAN DALAM IKLAN PRODUK KECANTIKAN KULIT DI TELEVISI

Ristiana Kadarsih, Nunung Prajarto

2010 | Tesis | Ilmu Komunikasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana konsep ideal dari kecantikan untuk perempuan yang dibangun oleh iklan produk kecantikan kulit di televisi, sehingga perempuan setuju tanpa adanya paksaan. Penelitian ini menganalisis teks, termasuk wicara, tulisan atau gambar. Metode yang digunakan adalah Semiotika dari Roland Barthes. Methode ini dapat menunjukkan bagaimana makna denotasi dan konotasi yang ada pada pembuatan konstruksi konsep cantik ideal. Peneliti menganalisis sebelas iklan kecantikan kulit di televisi Indonesia. Penelitian ini menemukan cara kecantikan dibangun pada iklan produk kecantikan kulit dengan menunjukkan (1) Laki-laki hanya akan terpikat pada perempuan yang memiliki kulit yang cantik; (2) Perempuan ditunjukkan merasa harus memiliki kulit yang cantik agar dapat memikat laki-laki; (3) Kulit yang putih, bersih tanpa noda, lembut, tanpa minyak, bersinar, sehat, segar sehingga kelihatan lebih muda karena memakai produk kecantikan kulit menandai sebuah kecantikan kulit yang ideal. Ketiga aspek ditunjukkan dengan menaturalisasikan produk maupun kecantikan yang didapat dengan menggunakan produk tersebut. Kata kunci: konstruksi kecantikan ideal, iklan produk kecantikan kulit, makna denotasi dan konotasi dalam iklan.

Kata Kunci : Perempuan; Gaya hidup