RELASI MEDIA DAN KHALAYAK DALAM KANAL VLOG VIVA.CO.ID

FADILA FIKRIANI ARMA, Dr. Wisma Nugraha Ch.R., M.Hum

2017 | Tesis | S2 Kajian Budaya dan Media

Perkembangan teknologi tidak hanya berdampak pada perubahan pola kerja media, akan tetapi juga berpengaruh pada pola konsumsi khalayak. Sebagai audience, khalayak tidak lagi pasif melainkan menjadi khalayak aktf dengan ikut terlibat dalam proses produksi konten media. Persaingan media membuat pengelola harus mencari cara agar tetap mendapatkan pembaca. Salah satu caranya adalah melibatkan khalayak dalam pembuatan konten. Media memiliki kepentingan ekonomi politik ketika melibatkan pembaca dalam pembuatan konten. Viva.co.id adalah salah satu media online di Indonesia yang melibatkan khalayak dalam proses pembuatan konten atau yang disebut User Generated Content (UGC). Viva.co.id, mengajak blogger, untuk berbagi traffic dengan cara mengirimkan konten mereka ke Viva Blog atau Vlog, salah satu kanal yang ada di viva.co.id. Media, mendapatkan keuntungan dengan melibatkan blogger yaitu traffic, konten dan revenue. Sementara blogger, mendapatkan keuntungan berupa personal branding, traffic, dan penghasilan. Keduanya, viva.co.id sama-sama saling memanfaatkan dan memiliki kepentingan ekonomi politik. Lebih jauh lagi, adanya pelibatan khalayak dalam pembuatan konten bisa juga berdampak pada kemunculan kanal-kanal baru yang serupa. Kanal-kanal baru tersebut tidak jauh berbeda karakternya dengan kanal Vlog. Keberadaan kanal-kanal baru tersebut tidak lepas dari pengaruh iklan yang masuk ke blogger.

Technological developments not only affect the changing work patterns of the media, but also affect the pattern of audience consumption. As an audience, they are no longer passive but become active audiences by participating in the production process of media content. Media competition makes managers have to find ways to keep getting readers. One way is to engage audiences in content creation. The media has political economic interests when it involves the reader in content creation. Viva.co.id is one of the online media in Indonesia that involves audiences in the process of creating content its called User Generated Content (UGC). Viva.co.id, invites bloggers, to share traffic by submitting their content to Viva Blog or Vlog, one of the channels in viva.co.id. Media, gain profit by involving blogger that is traffic, content, and revenue. While bloggers, get the benefits of personal branding, traffic, and income. Both, viva.co.id and bloggers share mutual benefits and have political economic interests. Furthermore, audience engagement in content creation can also impact on the emergence of new, similar channels. The new channels are not much different from their characters with Vlog channels. The existence of these new channels can not be separated from the influence of incoming ads to bloggers.

Kata Kunci : media online, blogger, ekonomi politik, user generated content