ANALISIS PENGARUH NILAI-NILAI KONSUMSI PADA NIAT BERKUNJUNG KE KAWASAN MANDALIKA SEBAGAI DESTINASI WISATA

SHAFA INTISHAR, Yulia Arisnani WIdyaningsih,M.B.A.,Ph.D.,

2017 | Skripsi | S1 MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh nilai-nilai konsumsi pada niat berkunjung ke Kawasan Mandalika sebagai destinasi wisata. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden yang termasuk ke dalam generasi Y dan belum pernah berkunjung ke Kawasan Mandalika. Pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa tidak semua nilai-nilai konsumsi berpengaruh positif signifikan pada niat berkunjung ke destinasi wisata. Nilai situasional dan nilai emosional tidak menunjukkan pengaruh positif yang signifikan pada niat berkunjung ke destinasi. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah referensi Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Lombok Tengah untuk mempelajari mengenai hal-hal yang mempengaruhi niat masyarakat memilih Kawasan Mandalika sebagai destinasi wisata, sehingga dapat mengembangkan strategi pemasaran untuk meningkatkan niat masyarakat Indonesia berwisata ke Mandalika.

This study aims to examine the effects of consumption values toward destination visit behavioral intention of Kawasan Mandalika. This study uses purposive sampling method with criterias of respondents are people who included in generation Y and have never been to Kawasan Mandalika. Multiple linear regression analysis is used as method to do hypothesis testing. The result of this study shows that not all of the consumption values have significant positive effects toward destination visit intention. Conditional value and emosional value do not have significant positive effects towards destination visit intention. The result of this study is expected to become reference for Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Lombok Tengah in learning about the things that effect Indonesian people intention in deciding Kawasan Mandalika as a vacation destination. So that Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Lombok Tengah can develop the marketing strategies to increase Indonesian people intention to visit Kawasan Mandalika.

Kata Kunci : nilai-nilai konsumsi, nilai fungsional, nilai situasional, nilai sosial, nilai emosional, nilai epistemik, dan niat berkunjung ke destinasi.