ANALISIS BRAND IMAGE EL'S COMPUTER YOGYAKARTA

FAUZAN AMRULLAH, Dra. Neni Pancawati, M.Si.

2017 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN SV

INTISARI Penelitian ini adalah penelitian deksriprif kualitatif yang dilaksanakan pada EL'S COMPUTER yang berada di Jalan C.Simanjuntak no 38. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mendiskripsikan brand image EL'S COMPUTER YOGYAKARTA. Jenis data yang digunakan adalah primer melalui wawancara kepada sampel penelitian dari konsumen EL'S COMPUTER YOGYAKARTA, serta data sekunder yang berasal dari jurnal, internet dan dokumen yang berhubungan dengan penelitian serta melakukan pengamatan di EL'S COMPUTER kemudian diolah melalui 3 dimensi yaitu Asosiasi Keunggulan Merek (Favourability of brand association), Asosiasi Kekuatan Merek (Strenght of brand association), Asosiasi Keunikan Merek (Uniqueness of brand association).

ABSTRAK This is a descriptive qualitative research which were done in EL'S COMPUTER Yogyakarta in C.Simanjuntak road no 38. The objective of this research is to analysis and describe brand image of EL'S COMPUTER YOGYAKARTA. Primary data in this research are gotten from interview with consumer of EL'S COMPUTER YOGYAKARTA, and secondary primary from journal, internet, dan document about this research and observation in EL'S COMPUTER then processing by using three dimensions of favourability of brand association, strenght of brand association, uniqueness of brand association.

Kata Kunci : asosiasi kekuatan merek, asosiasi keunggulan merek, asosiasi keunikan merek