PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PADA FLASHY STORE

IMADA LEISTA R, Dra. Neni Pancawati,M.Si.

2017 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN SV

Fokus dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari citra merek terhadap minat beli pada Flashy Store. Studi ini menganalisis variabel citra merek yang mempengaruhi minat beli dengan menyebar kuisioner sebanyak 50 kuisioner kepada mahasiswa Departemen Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada di tahun 2017. Analisis regresi linier sederhana dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa ada korelasi antara variabel dependen dan independen sebesar 68,6%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan kuat antara citra merekterhadap minat beli konsumen sebesar 0,686. Persamaan regresi dari citra merekterhadap minat beli konsumen adalah Y = 0,615X-2,434. Citra Merekberpengaruh 47% terhadap minat beli.

The focus of this studyis to know the The Influence of Brand Image towards Purchasing Interest in Flashy Store. This study analyzing variable brand image that affects interest buy with the quantitative approach that in 50 spread to students who were active in campus of Department Economics and Business, Vocational College of University Gadjah Mada. Linear regression analysis simplest of the research result show that there is a correlation between the independent variable and dependent variable of 68,6%. The result of this research shows that there is a positive and strong effect between in brand image toward interest buy is0,798. A linier regression has an equation from Y = 0,615X-2,434. Brand image effect on interesting buy is 47%.

Kata Kunci : Merek, Citra Merek, Minat Beli, Fashion, Flashy