Faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen membeli rumah di Candi Indah dan Puri Sewon Asri

SUPRIYANTO, Heru, Drs. Pangestu Subagyo, MBA

2001 | Tesis | Magister Ekonomika Pembangunan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dijadikan dasar pertimbangan konsumen dalam membeli rumah di perumahan Candi Indah dan Puri Sewon Asri, juga bertujuan untuk mengetahui pada faktor apa saja penlaku kedua kelompok konsumen adalah sama, dan tujuan terakhir adalah untuk mengetahui peringkat faktor-faktor yang dipertimbangkan tersebut. Data yang digunakan pada penelitian ini diperoleh dari wawancara dengan responden (penghuni sekaligus pemilik) rumah di kedua perumahan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada 15 faktor yang dijadikan dasar pertimbangan konsumen membeli rumah di Puri Sewon Asri dan 12 faktor di Candi Indah. Penelitian berhasil juga menunjukkan terdapat 10 persamaan perilaku kedua konsumen untuk menerima faktor tersebut sebagai dasar pertimbangan dalam membeli rumah dan 14 persamaan perilaku untuk menolak faktor tersebut. Hasil lainnya menunjukkan bahwa urutan faktor yang dipertimbangkan adalah kelompok kenyamanan, sifat internal rumah, fasilitas yang disediakan oleh pengembang dan fasilitas di luar lingkungan perumahan.

This research attempts to analyze factors that to be based consumer preference in buying housing in F’uri Sewon Asri and Candi Indah housing scheme, also in what kind of factors indicates consumer behaviors is identical and to analyze the rank of factors.This research use primary data from interview with respondents who own and sit on both housing scheme. This research indicate that there are 15 factors that to be based consumer’s consideration in buying house in Puri Sewon Asri and 12 factors in Candi Indah, indicate that there are 10 same behaviors on the both consumer group to receive the factors to be based consideration in buying house and there are 14 same behaviors to reject the factors, and indicate that the rank of factor group to be based consideration in buying house are amenity, property internal characteristic, facilities that constructed by developer and neighborhood external characteristic

Kata Kunci : Minat Konsumen, Pembelian Rumah