SWOT Analysis of Tasija in BPR Ekadharma Bhinaraharja Magetan East Java

NINDIANI RIZKY UTAMI, Supriyono, S.S., M.A.

2016 | Tugas Akhir | D3 BAHASA INGGRIS SV

Tugas akhir ini bertujuan untuk menjelaskan tentang Analisis SWOT pada Tasija. Tasija merupakan sebuah produk tabungan yang dimiliki oleh BPR Ekadharma Bhinaraharja yang berada di Magetan Jawa Timur. Analisis SWOT menganalisis sebuah produk dari empat sisi yang berbeda yaitu Strengths, Weaknesses, Opportunities, dan Threats. Selain itu di dalam Tugas Akhir ini juga disertakan Matriks SWOT yang menghasilkan berbagai kombinasi strategi pemasaran sebagai bahan rekomendasi untuk Tasija kedepannya. Tugas akhir ini diharap dapat menjadi referensi dan memberikan kontribusi bagi mahasiswa khususnya mahasiswa Diploma Bahasa Inggris Sekolah Vokasi Universitas Gadjah Mada. Metode pengambilan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan juga pembelajaran pustaka. Penulis menjalani magang selama 2 bulan sejak Juni-Agustus 2016 di BPR Ekadharma. Wawancara dilakukan kepada direktur, staff, dan nasabah untuk mengetahui lebih banyak tentang Tasija. Sedangkan pembelajaran pustaka telah dilakukan dengan cara membaca buku-buku, artikel-artikel, website, dan undang-undang. Tasija merupakan sebuah inovasi produk tabungan dengan metode kas keliling. Tasija adalah produk yang cukup terkenal di Magetan. Transaksi penyetoran dan penarikan dapat dilakukan di rumah karena adanya petugas yang berkunjung. Hal tersebut menjadi kelebihan Tasija dibanding produk lain. Namun tidak dapat dipungkiri Tasija juga memiliki biaya operasional yang besar yang mana hal itu merupakan salah satu kekurangan Tasija. Tasija memiliki sebuah peluang yang besar karena pasar yang masih luas. Namun, sebuah ancaman datang dari bank lain yang meniru produk dan metode Tasija.

This graduating paper aims to explain about SWOT Analysis of Tasija. Tasija is a saving account product which is owned by BPR Ekadharma Bhinaraharja Magetan, East Java which is commonly knwon as BPR Ekadharma. SWOT Analysis is a way to analyze a product from four different aspects; they are: Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats. In addition, this graduating paper presents a SWOT Matrix which creates combinations of marketing strategies as recommendation. This graduating paper is expected to be a reference and to give contributions for college students especially students of English Program in the Vocational College of Universitas Gadjah Mada. The methods which are used in this graduating paper are observation, interview, and library study. The writer got involved in internships for two months from June-August 2016 in BPR Ekadharma. The interview with the director, employees, and customers had been done to know more about Tasija. Meanwhile, the library study is done by reading some books, articles, websites, and law. Tasija is a saving product innovation that has a system by mobile and has a popularity in Magetan. All withdrawals and deposit transactions can be done in customers' house because there is a bank's employee who comes to them. This method becomes one of the strengths of Tasija. However, the operating cost of Tasija is expensive than other BPR Ekadharma's products which is becoming one of the weaknesses of Tasija. In addition, Tasija has a good opportunity because the target market of Tasija is still wide. However, there is a threat from other banks which create the same product and methods.

Kata Kunci : Saving, customers, BPR, SWOT analysis