ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT PEMBELIAN KEMBALI PRODUK MEWAH MEREK LOUIS VUITTON DI JAKARTA

RIZKA RAHMA K, Yulia Arisnani Widyaningsih, M.B.A., Ph.D.,

2017 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini menguji pengaruh hedonisme, materialisme, status sosial, nilai menyolok, nilai keunikan, persepsi harga, dan kualitas produk pada niat pembelian kembali produk mewah merek Louis Vuitton (LV) di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan data dikumpulkan dengan kuesioner yang disebarkan pada 250 responden di wilayah kota Jakarta. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis terdukung. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah hedonisme, materialisme, status sosial, nilai menyolok, nilai keunikan, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh positif pada niat pembelian kembali produk mewah merek Louis Vuitton (LV).

This research aims to analyze the effect of hedonism, materialism, social status, conspicuous value, uniqueness value, perception of price, quality of product on the intention to repurchase luxury product brand Louis Vuitton (LV) in Jakarta. This research was conducted using a quantitative approach with a survey method and the data was collected using questionnaire which were distributed to 250 respondents in Jakarta. The data analysis methods used in this study are multiple linear regressions, the classical assumptions test, and hypothesis testing. The results showed that all the hypotheses were supported. The conclusions of this research are, the hedonism, materialism, social status, conspicuous value, uniqueness value, perception of price, quality of product has a positive effect on the intention to repurchase luxury product brand Louis Vuitton (LV).

Kata Kunci : Produk Mewah, Louis Vuitton (LV), Hedonisme, Materialisme, Status Sosial, Nilai Menyolok, Nilai Keunikan, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Niat Pembelian Kembali / Luxury Product, Louis Vuitton (LV), Hedonism, Materialism, Social Status, Conspicuous Value