Pengaruh Suasana Toko Terhadap Keputusan Pemnbelian Konsumen di Annabel Souls Store

TRI WIDODO, Drs. Suwardi Prawiro Hartono, M.M.

2017 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN SV

Penciptaan suasana toko yang baik dapat menimbulkan suasana lingkungan pembelian yang nyaman, dan menimbulkan citra yang baik bagi perusahaan. Suasana toko memiliki beberapa faktor diantaranya faktor desain, faktor lingkungan, faktor sosial, faktor respon konsumen. Semakin baik suasana toko yang diciptakan oleh Annabel Souls Store maka semakin meningkat keputusan pembelian konsumen. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif statistik kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor dari suasana toko yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu faktor desain, yaitu dengan nilai persepsi sebesar 25%. Kata Kunci : Suasana Toko, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian, Analisis Regresi Linear Sederhana, Bisnis Retail

Creation of the store atmosphere can create an atmosphere pleasant purchasing environment, and lead to a good image for the company. Store atmosphere has factors variables including design factors, ambient factors, social factors, and consumen response. The better creation of store atmosphere created by Annabel Souls Store then increasing consumer purchasing decisions. Analysis used in this study is descriptive statistic cuantitative. The result of research suggests that factors of store atmosphere that most influence on consumer behavior is the design factor with perception value 25%. Key Word : Store Atmosphere, Consumer Behavior, Purcashing Decision, Simple Regression Analysis, business retail

Kata Kunci : Suasana Toko, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian, Analisis Regresi Linear Sederhana, Bisnis Retail