PENGARUH REKOMENDASI BLOGGER PADA NIAT BELANJA DARING

NUR ANDRYAN F, Bayu Sutikno, S.E., M.S.M., Ph.D.

2016 | Skripsi | MANAJEMEN

Indonesia dengan data pengguna internet yang terus meningkat, jumlah toko daring yang semakin banyak, dan munculnya berbagai macam blog yang memberikan ulasan dan rekomendasi suatu produk, hal ini dapat mempengaruhi niat belanja daring. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kegunaan rekomendasi blogger, kepercayaan, dan sikap belanja daring pada niat belanja daring. Responden penelitian ini adalah pengunjung blog rekomendasi darahkubiru dan berdomisili di Pulau Jawa. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kegunaan rekomendasi blogger, kepercayaan, dan sikap belanja positif dan signifikan pada sikap belanja daring. Saran dan implikasi manajerial untuk penelitian selanjutnya disediakan di bagian akhir

Indonesia has ahigh number of internet users that is continuesly increasing, the number of online stores that more and more, and the emergence of various blogs that provide reviews and recommendations of a product, this can affect the intention to shop online. This study aims to determine the effect of usefullnes blogger recommendations, trust, and attitudes of online spending on online shopping intention. Respondents of this research is the blog visitors darahkubiru recommendations and domiciled in Java. These results indicate that the usefulness recommendation blogger, trust, and attitudes positive and significant spending on online shopping intention. In addition, bloggers and usefullness recommendations also positive and significant confidence in online shopping attitude. Suggestions and managerial implications for further research are provided at the end.

Kata Kunci : niat belanja daring, kegunaan rekomendasi blogger, kepercayaan, reputasi, sikap terhadap belanja daring.