Analisis pemasaran pupuk Pusri di Kabupaten Sleman

KUNCORO, Sarwono, Dr.Ir. Irham, MSc

2003 | Tesis | Magister Manajemen Agribisnis

Efisiensi dan efektifitas seluruh bidang kegiatan yang dilakuk an oleh suatu perusahaan mutlak diperlukan untuk meningkatkan daya saingnya di era globalisasi. Salah satu wujud efisiensi adalah efisiensi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi saluran dan kelembagaan pemasaran yang ada pada pemasaran pupuk pusri di Kabupaten Sleman, menghitung marjin pemasaran pada setiap saluran pemasaran, menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi marjin pemasaran, dan mengetahui tingkat efisiensi pemasaran pupuk pusri di Kabupaten Sleman. Penelusuran mata rantai saluran pemasaran yang dilalui dari tingkat produsen ke konsumen akhir dilakukan untuk mengetahui saluran dan lembaga pemasaran pupuk pusri di Kabupaten Sleman. Efisiensi pemasaran dilakukan dengan menganalisa marjin pemasaran, integrasi pasar dan elastisitas transmisi harga. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat dua saluran pemasaran pupuk pusri di Kabupaten Sleman dengan distribusi marjin pemasaran pada tiap saluran tidak tetap. Faktor-faktor yang mempengaruhi marjin pemasaran pupuk pusri di Kabupaten Sleman adalah biaya pemasaran, sedangkan faktor lain yang tidak berpengaruh nyata yang juga dianalisis dalam penelitian ini adalah volume penjualan. Kesimpulan akhir dari penelitian ini secara umum adalah bahwa pemasaran pupuk pusri di Kabupaten Sleman apabila dilihat dari sisi konsumen belum efisien, yang diindikasikan dengan sebaran marjin yang tidak tetap, integrasi pasar yang rendah dan hasil ET > 1 dan tidak sama dengan rasio harga rata-rata tingkat produsen dan harga rata-rata tingkat konsumen. Pemasaran pupuk pusri di Kabupaten Sleman berada pada pasar persaingan tidak sempurna dan mengarah pada pasar yang bersifat monopoli

The efficiency and effectivity in the all business activity of the cooperation in absolutely important to increase the competitiveness in the global era. One of those efficiency is marketing efficiency. The goal of this research is to identify marketing channel and agent of pusri manure in Sleman regency, to calculate marketing margin in every marketing channel, to analyse the factors that influence to the marketing margin and to know the efficiency level pusri manure in Sleman regency. Observation of the squence marketing channel through it from the producer level to the end of consumer level which done to know the marketing channel and agent of pusri manure in Sleman regency. Analysis of marketing margin, market integration and elasticity of price transmition which had done, to know the marketing efficiency. The result of this research show that there are two marketing channel of pusri manure in Sleman regency with distribution of marketing margin, at every channel, that wholly of marketing margin. The factors that influence to marketing margin of pusri manure in Sleman regency are marketing cost, and the other factors which analyse in this research but not influence to marketing margin are selling volume. The conclution from this research generally that the marketing of pusri manure in Sleman regency, from consumer side is not efficience, and that indicate by the circle of margin not flat, low market integration and the result of ET > 1, and disting with the pixed price ratio in the producer level and the pixed price ratio in consumer level. The marketing of pusri manure in Sleman regency not in the perfect competition market but lean to monopoly market.

Kata Kunci : Agribisnis,Pemasaran Pupuk, Marketing efficiency, Marketing margin, Pusri manure, Sleman regency