PENYUSUNAN RENCANA PEMASARANDISTRO CHISEL DI BEKASI JAWA BARAT

KUKUH PRASETIYO, Ike Janita Dewi, Dr., M.B.A

2016 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan hasil kajian tentang peluang dalam pengembangan usaha Distro Chisel dan untuk menyusun rencana pemasaran yang dapat dijadikan pedoman oleh manajemen Distro Chisel. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dengan menggunakan data primer dan sekunder. Penulis melakukan identifikasi atas prilaku konsumen distro, pesaing distro chisel, dan strategi bauran pemasaran yang mempengaruhi Distro Chisel. Bagian akhir dari penelitian ini memberikan rekomendasi strategi untuk rencana pengembangan bisnis Distro Chisel. Realisasi rencana tersebut dapat digambarkan dalam suatu rangkaian rencana aksi yang berisi tentang waktu dan biaya dimana kegiatan-kegiatan dalam rencana pemasaran akan dilakukan. Kegiatan dibagi atas 4 bagian yang terdiri dari bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi dan tempat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perusahaan memilik alternatif perbaikan seperti menambah variasi produk, menambah desain produk, membuat kemasan baru, menaikan biaya bagi hasil, membuat program cicilan 0 persen, melakukan kegiatan sosial, menerapkan sistem tukar tambah, membuat tim untuk sistem online, menyebar brosur produk chisel, menjual dengan bis distro, pelatihan karyawan, membuat seragam penjaga toko, merenovasi tempat parkir, menambah kelengkapan komputer, dan merenovasi interior.

This study aims to get the results of studies on business development opportunities for Chisel Store and to formulate a marketing plan that can be used as guidelines by the management Chisel Store. The method used is descriptive analysis using primary and secondary data. The author identified the distribution of consumer behavior, competitor of Chisel Store, and marketing mix strategy that affects sales in Chisel Store. The final part of this study provides strategic recommendations for the business development plan Chisel Store. Realization of that plan can be described in a series of action plans which contain about time schedule and cost estimates in which the activities in the marketing plan will be implemented. The activities is divided into 4 parts consisting of the marketing mix of product, price, promotion and place. This study concludes that the companies having an alternative improvements such as adding a variety of products, increasing product design, creating new packaging, increasing the cost-sharing, making the program a 0 percent installment, making social activities, implementing the system recycle product, making the team for the online system, spreading the product brochure chisel, selling by bus store, giving training for employee, making uniforms for shopkeepers, renovating the parking area, buying new computer for cashier, and renovating the interior.

Kata Kunci : Rencana Pemasaran, Bauran Pemasaran, Rekomendasi Strategi, Rencana Aksi