PENINGKATAN INTENSI PEMBELIAN HIJAU: PERAN DARI NILAI HIJAU YANG DIPERSEPSIKAN, RISIKO HIJAU YANG DIPERSEPSIKAN, DAN KEPERCAYAAN HIJAU PADA PRODUK BATIK DENGAN PEWARNA ALAMI

ADRIAN HARTANTO, Sahid Susilo Nugroho, Dr.,M.,Sc.

2016 | Skripsi | S1 MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan Nilai hijau yang dipersepsikan dan Kepercayaan Hijau terhadap Intensi Pembelian Hijau dan Risiko Hijau yang dipersepsikan terhadap Kepercayaan Hijau dan Intensi Pembelian Hijau produk Batik dengan pewarna alami. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linier. Data yang digunakan adalah data primer yang berasal dari kuesioner yang di sebarkan kepada calon konsumen produk batik dengan pewarna alami. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa risiko hijau yang dipersepsikan memiliki hubungan negatif dengan kepercayaan hijau dan intensi pembelian hijau. Kemudian nilai hijau yang dipersepsikan memiliki hubungan positif dengan kepercayaan hijau dan intensi pembelian hijau. Dari ketiga variabel independen tersebut, risiko hijau yang dipersepsikan memiliki pengaruh yang paling besar pada intensi pembelian hijau produk batik dengan pewarna alami. Kata kunci: nilai hijau yang dipersepsikan, kepercayaan hijau, intensi pembelian hijau, pemasaran hijau, risiko hijau yang dipersepsikan

The purpose of this study is to develop an original k framework to explore the influences of green perception value and green perception risk on green purchase intentions and to discuss the role of green trust. In addition, this research employs an empirical study by means of the questionnaire survey method to verify the hypotheses and to explore its managerial implications. Multiple regression is applied to verify the research framework. The empirical results show that green perception value would positively affect green trust and green purchase intentions, while green perception risk would negatively influence both of them. From the three independent variables, green perception risk has the most impact with green purchase intentions batik products with natural dyes. Keywords: Green purchase intention, Green trust, Green perception value, Green percecption risk,Green marketing, Perception.

Kata Kunci : Green purchase intention, Green trust, Green perception value, Green percecption risk,Green marketing, Perception.