RESPON MASYARAKAT YOGYAKARTA TERHADAP VIDEOTRON (Survei Deskriptif mengenai Tanggapan/Respons Masyarakat Yogyakarta terhadap Videotron sebagai Media Iklan dengan Sampel Videotron pada Perempatan Galeria Mall)

LUTHFIA SHOLIHATI, Drs. Widodo Agus Setianto, M.Si

2016 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Dewasa ini, cara apapun akan dilakukan oleh pengiklan demi merebut hati dan menarik perhatian dari target konsumennya. Salah satu strateginya adalah dengan menggunakan media iklan yang kreatif dan menarik. Videotron merupakan media iklan luar ruang baru, khususnya di Yogyakarta, yang menampilkan iklan berbentuk video tanpa audio (suara). Videotron merupakan kumpulan LED yang disusun sedemikian rupa menyerupai TV raksasa. Dengan kemunculan videotron diharapkan dapat menjadi solusi atas permasalahan sampah visual di Yogyakarta. Indikator keberhasilan dari sebuah pesan iklan adalah tersampaikannya pesan tersebut dengan tepat kepada khalayak targetnya. Untuk itu feedback atau respon dari khalayak target manjadi salah satu cara untuk mengukur efektivitas dari iklan tersebut. Oleh karena itu, pada penelitian ini akan meneliti mengenai tanggapan masyarakat Yogyakarta terhadap videotron sebagai media iklan. Peneliti akan menguji respon masyarakat Yogyakarta terhadap videotron pada perempatan Galeria Mall. Akan ada dua jenis respon yang dibahas, yaitu respon kognitif dan respon afektif. Respon kognitif akan membahas pengetahuan masyarakat terhadap videotron, dan respon afektif akan membahas respon yang bersifat subyektif, seperti rasa suka atau tidak suka, dan rasa senang atau tidak senang. Videotron pada Perempatan Galeria Mall dipilih karena terletak pada perempatan dengan traffic kendaraan yang cukup tinggi; dan berada di perempatan jalan besar, yang notabene memiliki 4 arus kendaraan, namun pada perempatan Galeria Mall hanya memiliki dua arus kendaraan. Dengan menggunakan metode survei, peneliti akan menyebarkan kuisioner berisi beberapa pertanyaan mengenai videotron secara garis besar, dan videotron pada Perempatan Galeria Mall secara spesifik.

Nowadays, advertiser will do anything to attract target consumer attention. The only way to get the target consumer attention is the advertiser have to think creatively in using media advertising. Videotron is a new outdoor media advertising, especially in Yogyakarta, which show ads in format video without audio (voice). Videotron is a set of LEDs lamp are arranged in such way to resemble like a giant TV. Videotronis expected to be a solution for visual garbage problems in Yogyakarta. But, can videotron be used as an alternative way to replace the another conventional media? The success indicators of an advertsing is the message delivered precisely to target audiences. Feedback or response from the target audience even become one of the ways to measure the effectiveness of these advertising media. Therefore, this thesis will examine the Yogyakarta community's response to Videotron as an advertising medium. Researchers will test the public response to Videotron at intersections of Galeria Mall. There will be two types of responses were discussed, there are cognitive response and affective responses. Cognitive responses will discuss the knowledge society about Videotron, and affective responses will discuss subjektive responses, likes and dislikes, and pleasure or displeasure. Videotron at intersection of Galeria Mall chosen because it is situated at the intersection with the traffic of vehicles is quite high; and located at a huge intersection, which incidentally has four flow of vehicles, but the intersection Galeria Mall only has two current vehicles. By using the survey method, researchers will deploy a questionnaire containing some questions about Videotron in outline, and Videotron at Galeria Crossroad Mall in specifics.

Kata Kunci : respon, media iklan luar ruang, videotron, efektivitas