PEMANFAATAN INFORMASI DOMINAN DALAM PROMOSI JATI UNGGUL SEBAGAI STARTEGI PENCAPAIAN KEBIJAKAN KEHUTANAN

ADHIPUTRA PURNOMO, Dr. Ahmad Maryudi, S.Hut., M.For.Sc.;Dr. Priyono Suryanto, S.Hut, M.P.

2016 | Tesis | S2 Ilmu Kehutanan

Penurunan sumberdaya hutan mengakibatkan ketidakseimbangan antara kebutuhan industri kehutanan Indonesia dan pasokan atau suplai bahan baku kayu. Usaha untuk meningkatkan suplai kayu dalam beberapa tahun terakhir salah satunya adalah munculnya beberapa jenis yang dikatakan mempunyai keunggulan khususnya kayu jati. Promosi atas keunggulan jadwal panen akhir yang cepat dan hasil finansial yang prospektif membuat tidak sedikit masyarakat berminat atas produk jati unggul. Promosi berbagai produk yang diklaim sebagai jati unggul menimbulkan pertanyaan apakah produk tersebut benar memiliki keunggulan. Salah satu jenis jati unggul tersebut adalah Jati Unggul Nusantara (JUN) yang dikelola oleh Unit Usaha Bagi Hasil Koperasi Perumahan Wanabakti Nusantara (UBH-KPWN) dengan produk berupa investasi dalam model pembangunan hutan tanamannya. Informasi dominan merupakan salah satu dari sumber kekuatan merupakan informasi yang sulit atau tidak dapat diverifikasi, menurut sebuah teori kekuatan yang terpusat pada aktor atau teori Actor-Centred Power. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan masyarakat untuk bergabung dalam model pembangunan hutan tanaman jati unggul, mengetahui sumber informasi yang menjadi dasar pengambilan keputusan masyarakat untuk bergabung, dan mengetahui pengaruh informasi dominan dalam pembuatan keputusan masyarakat tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus untuk menggambarkan kekuatan informasi dominan dalam promosi JUN. Data dikumpulkan dengan triangulasi/kombinasi wawancara semiterstruktur langsung dengan Direktur Utama UBH-KPWN, kuesioner (wawancara terstruktur tidak langsung) dengan responden investor perorangan JUN, dan dokumentasi data sekunder terkait promosi JUN. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengambilan keputusan masyarakat untuk bergabung dalam model pembangunan hutan tanaman jati unggul sebagai investor perorangan dipengaruhi oleh promosi jati unggul sebagai sumber pengetahuan atau informasi mengenai model pembangunan hutan tanaman jati unggul, alasan utama masyarakat bergabung, materi atau isi promosi jati unggul yang sejalan atau sesuai dengan alasan utama masyarakat untuk bergabung, dan materi promosi jati unggul yang dapat membuat masyarakat menjadi tertarik sehingga memutuskan untuk bergabung. Sumber informasi yang menjadi dasar pengambilan keputusan masyarakat untuk bergabung dalam model pembangunan hutan tanaman jati unggul dapat berasal dari informasi lisan yang beredar, kegiatan promosi atau sosialisasi langsung, media cetak (leaflet, buku, berita di koran), dan laman (website) atau dari internet. Pengaruh informasi dominan dalam pembuatan keputusan mengenai keikutsertaan masyarakat dalam pembangunan hutan tanaman jati unggul adalah membuat masyarakat menjadi tertarik sehingga memutuskan bergabung. Kata kunci: jati unggul, promosi, informasi dominan,

Forest resouces decline caused imbalances between wood industry demand and raw wood supply imbalance in Indonesia. One of attempts to increase raw wood supply in recent years is by a special (superior) tree species discovery or innovation. One of the innovations is a special Teak (Tectona grandis L.f) tree species. A promotion of fast rotation or harvesting period and prospective financial profit advantages is making a lot of people interested in the special Teak tree products. The promotion raise some questions whether the products are truely having those superiority. One of the special Teak tree products is Jati Unggul Nusantara which is managed by a cooperative from Ministry of Environtment and Forestry of the Republic of Indonesia with its plantation establishment investment scheme product. Dominant information as one of power sources is defined as unverified information which is able to make someones behaviour changes, according to a power theory, the Actor-Centred Power theory. This study obejectives are to analyse factors influencing peoples decision making to join the special or superior Teak tree plantation investment scheme, to find out sources of information which is being the decison making basis, and look for dominant informations influences on the decision making process. This study is using a qualitative approach with study case implementation to describe the power of dominant information in the special superior Teak tree plantation promotion. The data is collected by combining semi-structured interview with the plantation General Director, inderect structured interviews with the plantations individual investors in form of online questionnaire, and secondary data documentation related on the plantations promotional activities. This study result shows that the peoples decision making to join the special superior Teak tree plantation establishment scheme as individual investors is influenced by its promotion as the plantation establishment scheme information source, peoples main reasoning, the special superior Teak tree plantation scheme promotional contents which are in line with peoples main joining reasoning, and the promotional contents which can make people to be interested in and decided to join. The information sources which being the basis of peoples decision making are orally spread information, direct socialization by the plantation managers, printed media (leaflets, books, newspaper articles), and the plantation website. The dominant information is influencing peoples joining decision making process by making the people to be interested in so that they are decided to join in.

Kata Kunci : jati unggul, promosi, informasi dominan, pembuatan keputusan, kekuatan.