CELEBRITY ENDORSEMENT DI INSTAGRAM: PERSPEKTIF DUNIA SIMULACRA JEAN BAUDRILLARD
DEA YULIANA, Prof. Dr. H. Lasiyo, MA, MM
2016 | Skripsi | S1 ILMU FILSAFATPenggunaan selebriti sebagai model suatu produk di instagram mampu membangun citra positif produk sehingga minat beli dari para konsumen dapat meningkat. Yang mana hal ini berimbas pada peningkatan penjualan produk serta meningkatkan daya saing produk atas produk sejenis yang menggunakan model orang biasa. Citra yang dimiliki suatu selebriti dalam celebrity endorsement diharapkan melekat pula pada produk yang di iklankan. Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan mengenai celebrity endorsement di instagram yang menimbulkan pengaruh terhadap minat beli konsumen. Persoalan dikaji dengan teori simulacra Jean Baudrillard serta direfleksikan secara filosofis. Penulisan skripsi ini adalah penelitian berbasis pustaka dan didukung dengan penelitian lapangan yang berupa observasi melalui penyebaran kuesioner online untuk membuktikan penggunaan celebrity endorsement di instagram dalam penjualan suatu produk. Analisis celebrity endorsement di instagram : perspektif dunia simulacra Jean Baudrillard menggunakan metode ilmiah yakni deskripsi, koherensi internal, interpretasi dan refleksi sehingga menghasilkan kajian mendalam terhadap persoalan permasalahan secara filosofis. Tinjauan teori simulacra oleh Jean Baudrillard atas celebrity endorsement menunjukkan bahwa penggunaan selebriti memiliki tujuan agar citra yang dimiliki oleh seorang celebrity endorser tersebut melekat pula pada suatu barang/jasa yang diiklankan. Dalam hal ini �seolah-olah� celebrity endorser tersebut menggunakan produk yang diiklankan dan mendapatkan manfaat dari produk itu. Akan tetapi pada kenyataannya, apa yang ditampilkan pada postingan celebrity endorsement hanyalah sebuah realitas yang semu.Citra-citra yang telah ditanamkan melalui celebrity endorsement menjadi acuan nilai dalam moral masyarakat (baik/buruk, benar/salah). Padahal sebenarnya citra-citra tersebut adalah rangkaian �ilusi-ilusi� yang disuntikan pada sebuah komoditas, dalam rangka mengendalikan konsumen.
The use of a celebrity as a model of a product in Instagram can assist to build a positive image of the product so that the interest of the customers may increase. In which the activity produces an impact on towards increasing the product sales as well as enhance the competitiveness of products with other similar products that use ordinary people for endorsement. The charisma owned by particular celebrity in the celebrity endorsement is expected also to be attached to the product being advertised. The purpose of this study is to describe the celebrity endorsement on Instagram impacting on consumer purchase interest. Issues studied with the theory of Jean Baudrillard simulacra and reflected philosophically. This paper is based on research supported by the academic literatures and field research in the form of observations through the deployment of an online questionnaire to prove the efficiency usage of celebrity endorsement on Instagram in the sale of a product. Analysis of celebrity endorsement on Instagram: Jean Baudrillard's simulacra world perspective using the scientific methods of descriptions, internal coherence, interpretation and reflection so as to produce an exhaustive review of the issue from philosophical perspective. Overview simulacra by Jean Baudrillard's theory on celebrity endorsements indicates that the use of celebrities has a goal of keeping the image of which is owned by a celebrity endorser to be attached also to a goods / services advertised. In this case celebrity endorser looks �as if� he or she is using the advertised product and benefiting from the product. But in reality, what is displayed on the Instagram post by the celebrity endorser is simply a reality that shows an illusion (pseudo-reality). The image that has been cultivated through celebrity endorsement is used as a reference in the society's moral values (good / bad, right / wrong). When in fact, these images are series of 'illusions' that are injected on a commodity, in order to control the consumer.
Kata Kunci : celebrity endorsement, simulacra, realitas semu, citra, iklan/celebrity endorsement, simulacra, pseudo-reality, image, advertising
