PRAGMATIC STUDY ON VIDEO GRAPHIC ADAPTER ADVERTISEMENT IN THE INTERNET

WIDIARTO ADHI SETIAWAN, Drs. Rio Rini Diah Moehkardi, M.A.

2016 | Skripsi | S1 SASTRA INGGRIS

Saat ini iklan di internet merupakan hal yang biasa karena internet mudah diakses baik secara lokal maupun global. Banyak perusahaan menggunakan kesempatan ini untuk mengiklankan produk-produk mereka dan menganggap iklan sebagai cara untuk berkomunikasi dengan masyarakat banyak. Penelitian ini bertujuan mencari pokok masalah dan arti dari slogan dalam iklan di internet. Sembilan iklan di internet, khusus tentang video graphic adapter (VGA) yang diterbitkan antara tengah tahun kedua 2014 sampai dengan tengah tahun kedua 2015, ditelaah dengan menggunakan konsep pragmatik. Pembaca yang dituju adalah para pemain game komputer yang sudah mengetahui aspek teknis dari suatu VGA, sehingga presupposition bisa dipilih dari berbagai permasalahan VGA yaitu kemampuan graphis, sistem pendingin, panas dan suara berisik yang tidak diinginkan. Berdasar analisis data yang dilakukan semua (9) iklan ditemukan context dan deixisnya. Hanya satu iklan yang tidak memerlukan presupposition. Conversational tone dipakai pada empat iklan dan intertextuality hanya dipakai pada satu iklan saja. Dengan lima elemen pragmatik context, deixis, presupposition,conversational tone dan intertextuality slogan-slogan dalam iklan yang dipelajari bisa dianalisis serta diungkap maknanya.

Advertisements in the internet are common today because the internet can be accessed easily from local to global network. Many companies use this opportunity to advertise their products and consider it as an important means to communicate with the mass. The objective ofthis undergraduate thesis is to explore the parts of the discourse in internet advertisement that are often the essential, key facts of the advertising discourse and to understand its message. Nine advertisements from the internet, specifically on video graphic cards (VGA) released on the second half of 2014 to the second half of 2015 are studied using concepts of pragmatics. The target reader are gamers who already know technical aspect of a VGA, so the presupposition can be chosen from varieties of VGA problems concerning graphical power, cooling system, unwanted heat and noise. Based on the data analysis the context and the deixis can be found in all the advertisements analyzed. Only one advertisement does not need presupposition. Conversational tone is used in four advertisements and intertextuality used in only one advertisement. With five elements of pragmatics context, deixis, presupposition, conversational tone and intertextuality, the slogan in the advertisements can be analyzed and its message uncovered.

Kata Kunci : context, deixis, internet advertisement, pragmatics, presupposition, conversational tone, intertextuality.