PROMOTION MIX STRATEGY OF TOGAMAS AFFANDI DISCOUNT BOOKSTORE
AYU LAKSMI INDIRA P., Supriyono S.S.,M.A.
2014 | Tugas Akhir | D3 BAHASA INGGRISBeragam informasi bias didapatkan melalui membaca buku pengetahuan (non fiksi) ataupun dari buku fiksi sekalipun. Banyaknya jumlah toko buku yang ada memudahkan bagi pembeli untuk mendapatkan buku yang diinginkan. Togamas adalah toko buku yang memiliki banyak cabang di Indonesia. Salah satu cabang Togamas yang ada di Yogyakarta adalah Togamas Affandi. Tujuan penulis melakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui promosi apa saja yang ditawarkan oleh Togamas Affandi kepada pembeli, dan untuk mengetahui bauran promosi yang digunakan oleh Togamas Affandi serta untuk mencaritahu bauran promosi mana yang paling berpengaruh untuk menarik perhatian pelanggan. Metode pengumpulan data yang digunakan oleh penulis adalah wawancara, observasi lapangan dan menyebarkan kuisioner. Kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai toko buku berdiskon, toko buku Togamas menyediakan buku buku berkualitas dengan harga yang lebih murah dibandingkan dengan toko buku yang lainnnya. Melalui serangkaian promosi toko buku Togamas terus berkembang dan memiliki banyak outlet di Indonesia meskipun memiliki banyak saingan di bidang yang sama
Various information can be obtained through reading knowledge books (non-fiction) or even a fiction books. With a large number of bookstores in Indonesia ease the customers to get the desired book. Togamas has alot of branches in Indonesia. One of the Togamas's branches in Yogyakarta is Togamas Affandi. The purposes of this research are to explore what promotion that Togamas Affandi offers to the customer and the promotional mix used by Togamas Affandi and also to find out what is the most effective promotional mix tools to attract the customer����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������¢����¯�¿�½������¯����¯�¿�½������¿����¯�¿�½������½����¯�¿�½������¯����¯�¿�½������¿����¯�¿�½������½s attention. The methods to collects data that used by the writer was interview, observation and also distribute questionnaire sheets. In conclusion Togamas as a discount bookstore, Togamas provides qualities books in a cheaper price than the other bookstores. Togamas with its various promotions continues to grow and now have a lot of outlets even though Togamas has a lot of competitors.
Kata Kunci : Bookstore, Togamas Affandi, Promotion, Promotional mix tool