MAKNA CANTIK BAGI WANITA (Studi tentang Pemaknaan Wanita Konsumen Natasha Mengenai Kecantikan)

ROSITA WULANING T, Drs. Andreas Soeroso, MS.

2013 | Skripsi | Sosiologi

Kecantikan merupakan sesuatu yang sangat melekat bagi kaum wanita. Cantik itu sendiri didefinisikan sebagai suatu yang indah dan menarik. Kriteria cantik seorang wanita adalah bertubuh ideal; berkulit putih; dan berambut lurus, hitam, serta panjang. Dengan hadirnya globalisasi, makna kecantikan kemudian menjadi seragam pada setiap daerah dan negara. Seluruh masyarakat mengakui wanita cantik adalah yang memiliki kriteria dengan simbol-simbol yang telah disebutkan. Media iklan memiliki andil yang besar dalam menyebarkan makna cantik ini. Dari banyaknya iklan mengenai kecantikan inilah yang kemudian membuat kaum wanita berlomba-lomba untuk menjadi cantik yang sempurna. Hal ini kemudian dimanfaatkan oleh industri kecantikan dengan menghadirkan klinik-klinik kecantikan. Kehadiran klinik kecantikan ini bertujuan untuk memenuhi keinginan para wanita akan layanan perawatan kecantikan yang menunjang penampilan wajah dan tubuhnya. Dalam penelitian ini merumuskan makna cantik menurut wanita pekerja yang menjadi konsumen di sebuah klinik kecantikan yaitu Natasha skin care. Setiap wanita pasti memiliki motivasi tersendiri mendatangi klinik kecantikan. Selain itu, mereka tentu memiliki makna kecantikan dari sudut pandang mereka, entah itu terpengaruh dari pihak luar maupun memang berasal dari diri mereka sendiri. Penelitian ini dilakukan secara kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Lokasi penelitian berada di Yogyakarta dengan melibatkan 7 informan. Informan ini terdiri atas 4 wanita karier (bekerja), 2 mahasiswa yang bekerja freelance, dan 1 mahasiswa di perguruan tinggi negeri. Seluruh informan ini merupakan pelanggan dari Natasha skin care dan rata-rata mereka sudah menjadi pelanggan sejak 1 tahun sebelumnya. Berdasarkan hasil penelitian, didapat berbagai motivasi yang melatarbelakangi para wanita mendatangi klinik kecantikan. Melakukan perawatan di klinik kecantikan bagi mereka merupakan salah satu bentuk untuk dapat menjaga penampilan mereka agar tetap cantik. Selain itu, mereka lebih mempercayakan merawat tubuh di klinik kecantikan karena ada dokter spesialis kecantikan yang dapat dipertanggungjawabkan. Para wanita ini juga memaknai arti cantik karena adanya pengaruh dari keluarga, status ekonomi, tingkat pendidikan, jenis pekerjaan, serta adanya perbedaan umur. Kecantikan yang telah didapatkan para wanita ini juga memberikan dampak sosial seperti mudah mendapatkan pekerjaan, mudah mendapatkan pacar, mudah diterima di lingkungan sosial, dan menjadi lebih percaya diri. Dari penelitian ini dapat dilihat bahwa setiap wanita memiliki makna cantiknya masingmasing. Hal ini disebabkan adanya perbedaan-perbedaan yang dimiliki oleh setiap wanita. Perbedaan umur, status ekonomi, jenis pekerjaan, tingkat pendidikan, dan keluarga, sangat menentukan pemaknaan cantik dari seorang wanita. Disamping itu, kecantikan yang dimiliki seorang wanita dapat membantu dirinya untuk terus diakui di lingkungan bermasyarakat. Sehingga tidak dapat dipungkiri bahwa kecantikan merupakan hal penting bagi setiap wanita.

-

Kata Kunci : cantik, kecantikan, wanita, klinik kecantikan